在1873年5月20日，一家年轻的旧金山公司注册了一项“撞钉补强”的发明专利——简单来说就是一种用于加固口袋接缝处的全新方式。这就是后来家喻户晓的501® 牛仔裤。150年后，501® 牛仔裤已经成为全球最经典的风尚标志之一，也是所有其他牛仔裤设计的原始模板。值此501® 150周年，Levi's® 今年五月将在旧金山陆续推出一系列庆祝活动，以纪念广受欢迎的501® 牛仔裤以及Levi's® 品牌与它诞生地的紧密联系。5月19日至 27日，届时来宾们不仅可以欣赏Levi's® 典藏，还有机会获得定制单品，甚至在品牌诞生地的特别集市里淘到心仪的宝贝。
本次501® Experience 沉浸式体验活动将在旧金山老军械库的Skylight进行，该地点是一个世纪以来旧金山城市脉络中重要的组成部分。它用于向社区开放文化创意空间，也成为501® Experience活动的绝佳场所。
501® Experience场地搭建的中心位置是Chapters （篇章），这是一个富含生命气息的展览。其中穿插着各式各样的主题，包括History & Legacy（历史与传承）、Icons（标志）、Cultural Impact（文化影响）和Unwavering Devotion（永恒信念），它们叙述着服装史上最重要的故事之一。除了最早的Levi's® 牛仔裤，Chapters还展示了多年来流行文化代表人物Harvey Milk穿过的牛仔裤。Chapters 典藏则展示了501® 牛仔裤从牛仔工作服变成反映世界各地社会文化的历史进程和改变时尚的演变史。
"我们很高兴在旧金山庆祝时尚史上最重要的时刻之一。这里是501®牛仔裤的诞生地，也是我们品牌的家乡和合作伙伴。构思501® Experience活动时，我们投入了大量的创造力和激情，它是对旧金山和无数推动501®牛仔裤成为’有史以来最伟大的故事’的人致敬。我们非常期待大家走进Skylight时能感受到自己正在进入一个真正特别的地方。"
——Chris Jackman， Levi Strauss & Co 公司全球品牌营销副总裁
501® Experience活动还设有501® Factory （501® 工厂），即一个混合空间，灵感碰撞的501® 牛仔裤定制工作就在这里进行，为客人提供了难得的定制机会。来宾们可以向Levi Strauss & Co. 技术创新副总裁Bart Sights进行特别咨询，参观Levi's® 的定制工具，并创造他们自己的"Made in San Francisco" 501® 牛仔裤。本次定制501® 牛仔裤限量150条，每条都带有手工编号和特殊的周年纪念元素。前来501® Factory参观的朋友可以欣赏全套的定制激光图案、水洗和双弧线加工，见证501®牛仔裤从织机到图样、剪裁和缝制的过程。
"501® Experience不仅突出了这一传奇单品历史和品牌的传承，也向它与旧金山密不可分的联系致敬。从记录重要文化时刻的典藏作品到牛仔裤如何被赋予生命的幕后故事，501® Experience有很多东西值得细细品味。旧金山，我们等不及要和你一起庆祝了。"
——Bart Sights， Levi Strauss & Co 技术创新副总裁
501® Experience还提供了Denim Workshop（丹宁工作室），人们可以在这里进行学习讨论如何延长牛仔布的寿命、修补牛仔，还可以收集单品。仿照经典的裁缝店，Denim Workshop的客人可以前来修补他们心爱的Levi's® 单品，购买Levi's® 501® 牛仔裤，并参加由品牌合作伙伴Nicole McLaughlin和625 Industries举办的关于可持续性、再造升级和牛仔设计的实践研讨会。
而在501® Experience的快闪店，大家不仅可以购买Levi's® 的经典系列产品，还可以看到很多独家限定产品。虽然501® 牛仔裤是快闪店的主角，但是其他众多经典单品也会亮相，包括trucker夹克、T恤和短裤等。快闪店里还有驻店裁缝，前来的朋友可以当场进行定制。
另外还有70年代的Levi's® AMC Gremlin和一台仍可使用的牛仔布织机将在501® Experience活动中展出。这台织机将在现场生产 "made in the USA" 的牛仔布。活动现场还有包括来自Anderson .Paak的DJ团队，将为整个501® Experience提供音乐。
最后别忘了501® Experience的特别集市，人们可以通过Levi's® 精心安排的项目，了解和探索塑造并推动了旧金山文化的人物、地点和品牌。参加集市的供应商包括Verve 咖啡烘焙、Woodshop工作室、Tunnel 唱片 和Humphry Slocombe 冰淇淋，湾区艺术家Brijean还为集市创作了墙绘。
除了501® Experience，Levi's® 和Rolling Loud将在5月20日携手庆祝501® Day，并在旧金山、东京、巴黎和伦敦进行特别club演出。501® Day将会是品牌全球庆祝活动的高潮，寓意着501® 牛仔裤如同音乐史上的运动和鼓舞人心的音乐创新一样，是全球经典的风格标签。人气颇高的韩国女子组合NewJeans作为今年品牌的全球大使，也将在首尔进行现场表演来庆祝501® Day。501® Day的演出门票可在www.rollingloud.com/levis501 购买。
