宜家中国推出全新品牌定位“家 给生活更多” 持续深化“生长+”战略布局
2025-09-02乐活 编辑：angela
（2025年9月2日）今日，宜家中国于上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”，期待与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻，体悟细微日常中蕴藏的意义感与满足感。此次发布会回顾了过去两年“生长+”战略取得的阶段性成果，并详细阐述了新财年的商业重点与战略深化举措。为积极响应“上海之夏”国际消费季的号召，活动现场，宜家邀请到上海市徐汇区商务委员会、上海市外商投资协会以及瑞典驻上海总领事馆，共同为“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕，并在之后的两周持续为广大消费者带来一系列家居生活新灵感。
英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）在致辞中表示：“中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场。我们始终坚信，与中国同行，就是与未来同行。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。”
英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）
全新品牌定位 赋予家更多想象
在2026财年开启之际，为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国启用了全新品牌定位“家 给生活更多”。通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访，宜家发现：品质生活始终是大众永恒的追求。而在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素下，消费者的心态正从单纯追求“更多”转向珍视那些真正重要的事物。与此同时，人们发现生活的美好往往蕴藏于那些容易被忽视的日常居家时刻，家的内涵也随之升华——它不再仅是物理空间，更是情感的锚点，是安顿身心、塑造生活意义的温暖港湾。
宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。当代消费者更加追求灵活多变的家居空间，让生活环境常住常新；随着消费本质的回归，消费者正在重新审视家居消费的长期价值；同时面对压力与不确定性，人们更愿意投资能提升自我满足与幸福感的家居产品。基于这些洞察，宜家相信家居生活中的意义瞬间正是改变生活的开端。通过 “家 给生活更多”这一品牌定位，宜家希望与消费者共同探寻那些看似微小却意义非凡的家居时刻，让每一天的生活都变得更丰盈、更充实、更有意义。
围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）在演讲中表示：“27年来，宜家陪伴并见证了无数中国家庭的温暖瞬间与生活变迁。家居行业的本质是以人为本，而‘家 给生活更多’不仅是一个品牌定位，更是我们陪伴更多中国消费者探寻生活意义的长期承诺。我们将继续以长期主义为指引，打造一个与消费者价值共鸣、与时代共同成长的品牌，以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。”
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）
新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，希望能让更多消费者在好睡眠中享受生活的愉悦。同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，包括VARDAGEN 瓦达恩 带盖中式炒菜锅、KLOCKREN克洛克伦 蒸屉等，打造更优质、健康和个性的餐厨体验。宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。
深化“生长+”战略 探索未来新机遇
过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化，持续优化业务模式并取得了一系列成果：为消费者带来“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品；积极拥抱数字化创新，在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场；不断升级服务体验，通过全新宜家会员俱乐部与消费者建立了更深入的双向沟通和互动，并持续完善全渠道生态体系……为实现“家 给生活更多”这一品牌定位所承诺的消费者价值，宜家也将持续贴近人们不断变化的需求，把探索与实践转化为消费者日常生活中真实可感的价值。
随着中国经济进入了高质量发展的新阶段，人们的消费需求与行为模式在发生深刻变革。他们愈发注重理性价值，又渴望与品牌情感共鸣，同时新兴人群和生活方式推动个性化需求上升。而随着数字化、智能化基础设施的不断完善，消费者转向碎片化、即时化的消费模式，追求无缝衔接、高度互补的全渠道购物体验。
基于此，宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力。宜家中国将更精准地聚焦中国家庭的真实需求，持续提供更多符合中国消费者喜好的完整家具和家居解决方案，以满足消费者日益增长的个性化需求。同时，通过前瞻性的新品开发，积极响应中国消费与家居趋势。在卓越的全渠道顾客体验打造过程中，宜家将进一步提升线上线下全渠道生态的整体效能，并加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用，为消费者带来更便捷、更智能的购物体验。
与此同时，宜家将继续深化在可持续发展领域的实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域开展创新探索。其中在绿色消费方面，宜家将以“点滴行动 美好地球”为核心理念，在全球范围内对现有的“绿色动线”进行内容、渠道和视觉的全面升级，旨在打造线上线下一体化的绿色消费体验。继此前英格卡集团入股塑料循环再生企业睿莫环保，完成在华首笔循环经济投资后，宜家期待与更多合作伙伴携手，探索循环经济相关的更多服务与实践。未来，宜家希望进一步成为每个家庭通往可持续未来的桥梁，为地球和人类创造积极的影响。
限时主题展揭幕 步入“上海之夏”生活现场
作为2026财年启动会的重要环节，宜家特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式，上海市徐汇区商务委员会副主任陈颖、上海市外商投资协会秘书长范红及瑞典驻上海总领事馆领事David Jallow出席并见证了这一时刻。“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心限时开放，通过精心挑选的6个日常时刻，带领消费者沉浸式感受隐于日常的温暖与美好。
“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式
此次展览也是宜家参与2025上海之夏国际消费季的重要组成部分。宜家上海四店自2025年6月起联合推出“清凉宜夏”城市定制活动，通过夏季新品、美食优惠和体验活动为上海消费者带来多元家居灵感。此次体验展的举办，进一步深化了宜家与城市文化的连接，彰显了品牌持续参与上海国际消费中心城市建设的长期承诺。
“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展
展望未来，宜家将继续以“家”为起点，与中国消费者共同成长。通过持续创新和本土化实践，宜家将不断优化产品与服务，提升全渠道体验，并深化可持续发展承诺，继续以长期主义驱动韧性增长。宜家也期待与更多中国家庭一道，用心发现家居生活中那些细微却意义非凡的瞬间，让家带给生活更多美好。
英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）在致辞中表示：“中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场。我们始终坚信，与中国同行，就是与未来同行。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。”
英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）
全新品牌定位 赋予家更多想象
在2026财年开启之际，为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国启用了全新品牌定位“家 给生活更多”。通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访，宜家发现：品质生活始终是大众永恒的追求。而在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素下，消费者的心态正从单纯追求“更多”转向珍视那些真正重要的事物。与此同时，人们发现生活的美好往往蕴藏于那些容易被忽视的日常居家时刻，家的内涵也随之升华——它不再仅是物理空间，更是情感的锚点，是安顿身心、塑造生活意义的温暖港湾。
宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。当代消费者更加追求灵活多变的家居空间，让生活环境常住常新；随着消费本质的回归，消费者正在重新审视家居消费的长期价值；同时面对压力与不确定性，人们更愿意投资能提升自我满足与幸福感的家居产品。基于这些洞察，宜家相信家居生活中的意义瞬间正是改变生活的开端。通过 “家 给生活更多”这一品牌定位，宜家希望与消费者共同探寻那些看似微小却意义非凡的家居时刻，让每一天的生活都变得更丰盈、更充实、更有意义。
围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）在演讲中表示：“27年来，宜家陪伴并见证了无数中国家庭的温暖瞬间与生活变迁。家居行业的本质是以人为本，而‘家 给生活更多’不仅是一个品牌定位，更是我们陪伴更多中国消费者探寻生活意义的长期承诺。我们将继续以长期主义为指引，打造一个与消费者价值共鸣、与时代共同成长的品牌，以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。”
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）
新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，希望能让更多消费者在好睡眠中享受生活的愉悦。同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，包括VARDAGEN 瓦达恩 带盖中式炒菜锅、KLOCKREN克洛克伦 蒸屉等，打造更优质、健康和个性的餐厨体验。宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。
深化“生长+”战略 探索未来新机遇
过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化，持续优化业务模式并取得了一系列成果：为消费者带来“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品；积极拥抱数字化创新，在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场；不断升级服务体验，通过全新宜家会员俱乐部与消费者建立了更深入的双向沟通和互动，并持续完善全渠道生态体系……为实现“家 给生活更多”这一品牌定位所承诺的消费者价值，宜家也将持续贴近人们不断变化的需求，把探索与实践转化为消费者日常生活中真实可感的价值。
随着中国经济进入了高质量发展的新阶段，人们的消费需求与行为模式在发生深刻变革。他们愈发注重理性价值，又渴望与品牌情感共鸣，同时新兴人群和生活方式推动个性化需求上升。而随着数字化、智能化基础设施的不断完善，消费者转向碎片化、即时化的消费模式，追求无缝衔接、高度互补的全渠道购物体验。
基于此，宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力。宜家中国将更精准地聚焦中国家庭的真实需求，持续提供更多符合中国消费者喜好的完整家具和家居解决方案，以满足消费者日益增长的个性化需求。同时，通过前瞻性的新品开发，积极响应中国消费与家居趋势。在卓越的全渠道顾客体验打造过程中，宜家将进一步提升线上线下全渠道生态的整体效能，并加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用，为消费者带来更便捷、更智能的购物体验。
与此同时，宜家将继续深化在可持续发展领域的实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域开展创新探索。其中在绿色消费方面，宜家将以“点滴行动 美好地球”为核心理念，在全球范围内对现有的“绿色动线”进行内容、渠道和视觉的全面升级，旨在打造线上线下一体化的绿色消费体验。继此前英格卡集团入股塑料循环再生企业睿莫环保，完成在华首笔循环经济投资后，宜家期待与更多合作伙伴携手，探索循环经济相关的更多服务与实践。未来，宜家希望进一步成为每个家庭通往可持续未来的桥梁，为地球和人类创造积极的影响。
限时主题展揭幕 步入“上海之夏”生活现场
作为2026财年启动会的重要环节，宜家特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式，上海市徐汇区商务委员会副主任陈颖、上海市外商投资协会秘书长范红及瑞典驻上海总领事馆领事David Jallow出席并见证了这一时刻。“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心限时开放，通过精心挑选的6个日常时刻，带领消费者沉浸式感受隐于日常的温暖与美好。
“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式
此次展览也是宜家参与2025上海之夏国际消费季的重要组成部分。宜家上海四店自2025年6月起联合推出“清凉宜夏”城市定制活动，通过夏季新品、美食优惠和体验活动为上海消费者带来多元家居灵感。此次体验展的举办，进一步深化了宜家与城市文化的连接，彰显了品牌持续参与上海国际消费中心城市建设的长期承诺。
“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展
展望未来，宜家将继续以“家”为起点，与中国消费者共同成长。通过持续创新和本土化实践，宜家将不断优化产品与服务，提升全渠道体验，并深化可持续发展承诺，继续以长期主义驱动韧性增长。宜家也期待与更多中国家庭一道，用心发现家居生活中那些细微却意义非凡的瞬间，让家带给生活更多美好。
