生命之旅 因动而美 LACOSTE 发布2026全新品牌形象大片
2026-04-28奢品 编辑：angela
巴黎，2026 年 4 月 27 日—— LACOSTE 通过全新发布的全球品牌形象大片，再次明确其身份内核：源自网球运动的风格，承载着自由而松弛的法式优雅，于动感中自然流露。
本次形象大片的发布，也标志着品牌经典口号“生命之旅 因动而美”（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT）的正式回归。它将体育精神置于竞技表现之外，视为一种态度、一种生活的方式。影片延续了 LACOSTE 与网球之间深厚的历史纽带，并邀请网球运动史上极具代表性的传奇人物、品牌全球代言人诺瓦克·德约科维奇，以及品牌全球代言人王一博共同参与。
视觉影片：一场穿越巴黎的奔跑
当一位年轻女子手持网球出现，一段不间断的奔跑由此展开。这是一次路线不可预测却极为丝滑的城市穿行——场景接连变换，从花园到小巷，从歌剧院到高尔夫球场。
伴随着《Paris Latino》的轻快旋律，影片以轻盈的节奏推进。每一次互动中，一个词反复出现：“Pardon”（法语：不好意思）。这是一种自信、优雅且带有一丝俏皮的前行方式。随着情节推进，LACOSTE 的标志性单品——如 Polo 衫与风琴褶裙自然融入叙事，以优雅的姿态延续着奔跑的动作。
奔跑最终抵达菲利普·夏蒂埃球场——罗兰·加洛斯的中央球场，这片与 LACOSTE 历史息息相关的法网主场。揭示的时刻悄然来临：原来，这位年轻女子是一名球童。她所做的一切，竟是为了将球送回赛场内，递给选手。
站在她面前的，是品牌全球代言人诺瓦克·德约科维奇。他以非凡的比赛智慧与极致的自律，塑造了一段传奇轨迹，重新定义了网球的标杆，被誉为 GOAT（史上最佳）。通过一颗球的传递，两人之间展开了简短交流。随后，他的视线从比赛中移开，悄然落在她身上。
该片由导演 Fredrik Bond 执导。他以其标志性的广告作品和细腻的叙事风格著称，擅长以节奏和眼神驱动叙事。整支影片无对白，仅依靠节奏、身体语言与表情传递情感，呈现出一种介于写实与风格化之间的明亮美学，与 LACOSTE 优雅而动感的品牌调性高度契合。
影片的部分拍摄取景于罗兰·加洛斯赛场，进一步强化并重申了 LACOSTE 与该赛事之间长达 55 年的历史合作伙伴关系。
视觉平面大片
与影片相呼应，视觉平面大片延续了品牌对运动美学的表达。在熟悉而日常的场景中，一只网球优雅出现，并非为了触发动作，而是为了让动作更自然呈现。
本次平面视觉大片由 LACOSTE 与法国创意公司 BETC 合作打造，品牌全球代言人王一博亦参与拍摄。大片以巴黎经典城市景观为背景，埃菲尔铁塔映衬其间。王一博自然展现出一种掌控自如、亦自在随性的姿态，诠释了品牌的核心气质。
系列平面大片由时尚摄影师 Angelo Pennetta 掌镜。他以自然光线、柔和色彩及捕捉人物真实瞬间的风格见长。在本组大片中，他捕捉了身体在网球与时尚交汇处的多种姿态——伸展、失衡、恢复，并在日常场景中让一只网球自然地“揭示”出这些动作。通过画面中人物的穿搭，LACOSTE 的标志性单品如 Polo 衫、风琴褶裙、百褶裙包及运动套装得以优雅呈现。
品牌主张
LACOSTE 笃信：生命之旅 因动而美。
这是一种态度，一种能量，一种存在的方式。
LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT 生命之旅，因动而美
品牌全球 CEO Eric Vallat 表示：“LACOSTE 品牌诞生于网球运动，并与之保持着不可分割的联系。网球启发了一种风格、一种态度、一种超越时间与代际的移动方式。通过‘生命之旅，因动而美’，我们重申这一愿景：运动之美，正如 LACOSTE 品牌本身，并不限于球场，而是以流畅与优雅的姿态，融入生活方式之中。”
