Topps 中国创新峰会落幕，以深耕收藏之乐兑现品牌承诺

中国，2026年8月14日 – 首届 Topps 大中华区创新峰会圆满落幕后，Topps 在中国市场的布局和发展正大步迈向更广阔的实景。从MLB棒球少年手中的专属收藏卡，到月末上海的英超赛季揭幕活动和2026趣藏嘉年华中；这个八月，Topps 正让"方寸之间定格高光"的品牌理念，成为中国粉丝和收藏家们触手可及的真实体验。“深耕收藏之乐，助推行业共赢"——Topps这个朴素而坚定的信念，正在被一点点兑现。

 

深耕收藏之乐：Topps 中国峰会的品牌宣言

"吸引并留住藏家并于行业合作伙伴共同打造可持续收藏生态“是Topps 取得增长的核心目标。"Fanatics Collectibles全球高级副总裁、亚太区总裁王莹在峰会演讲中开宗明义。“在 Topps 看来，‘深耕收藏之乐，助推行业共赢’是传播收藏文化并取得增长的核心。中国市场恰恰提供了一个值得长期深耕的机会。调研显示，过去12个月，中国已有2,300万消费者购买收藏卡（TCG对战类卡牌除外），市场销售额超过530亿元，潜在消费者规模约7,000万。面对这一仍处于发展初期、潜力可观的市场，Topps选择以“慢功夫”培育健康、可持续的收藏文化。

于是，一套着眼长期布局中国市场的战略规划逐渐清晰：Topps陆续在北京、上海与香港三地设置办公室，组建包括市场、渠道、供应链等本土团队；直供网络覆盖北上广深、港澳及13个省份，并通过天猫旗舰店与微信小程序在线上直接触达消费者；产品层面也专门针对中国市场推出NBA Match Attax，UCC红包等专属产品。这些举措均表明对于Fanatics Collectible来说中国正从海外收藏卡的单一销售终端，转变为值得长期投入并独立经营品牌推广、渠道、供应链与收藏文化的重要市场。

本届峰会不仅清晰呈现了Topps在中国市场的品牌战略与发展愿景，还集中预告了英超及NFL全新旗舰系列、Bowman Chrome MLB棒球系列、Topps Chrome网球、F1 Carbon系列、漫威Mint系列等多款重磅新品，其中还包括了针对中国市场专门推出的26-27赛季NBA旗舰系列中国限定版。横跨体育与娱乐IP的多元新品矩阵，进一步彰显了Topps持续拓展双赛道的决心。

Topps始终致力于推动收藏文化建设与健康生态的打造。本届峰会特邀NBA解说孔祥宇、NBA中国高级副总裁李建炜、收藏卡领域主理人刘路平与Willen，以及淘天集团玩具潮玩运营负责人邵运杰，与Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹一起，围绕“构建健康、可持续的收藏卡生态”展开圆桌讨论，并就品类认知、圈层拓展与用户增长、长期收藏习惯培育三大议题进行深入交流。进一步体现了Topps推动收藏卡行业长期、健康发展的持续投入和长期承诺。

 

从棒球少年到潮流趣藏家：让收藏走进赛场与社群

峰会落幕后，Topps 便将"深耕收藏之乐"的宣言兑现于佛山赛场。8 月 12 日，2025-2026 MLB CUP青少年杯巅峰总决赛在佛山市南海桂城天佑棒球运动中心打响。在这次赛事中Topps首次与MLB CUP达成合作，为参赛小球员量身定制专属 Topps 收藏卡，用方寸卡面定格赛场高光，承载每一位小球员的棒球梦想。当一位少年球员在赛场上挥棒瞬间被定格为一张专属收藏卡，收藏的种子便已悄然种下。同时这也意味着Topps 正以国际顶级收藏卡品牌的专业力量，以实际行动助力中国青少年体育事业高质量发展。

在佛山赛场结束后，Topps还将持续亮相。随着 2026/27 英超赛季于 8 月 21 日揭幕，Topps 将在英超官方观赛活动"Premier League Live"中设立品牌专区，让英超球迷们在观赛之余可以抢先体验26-27赛季英超旗舰系列，感受拆卡的乐趣。与此同时，第三届 MOJO FEST 趣藏嘉年华将于8月21至23日在上海举办，Topps将在现场呈现为藏家专门打造的“Topps趣藏馆“，把收藏卡文化带入"藏无界，趣无边"的跨界趣藏生态。

从佛山到上海，从棒球少年到英超球迷再到潮流趣藏玩家，Topps 中国的八月，是一张被收藏文化缓缓填满的地图。Topps 中国正在用属于自己的方式，把"深耕收藏之乐，助推行业共赢"化为可感知的用户体验。这份宣言的根基，是用本土化创新做产品、也是从体育收藏到娱乐收藏的全渗透、更是把收藏嵌进真实生活场景，让收藏卡从话题转化为可触摸、可共情、可传承的生活仪式感。