Crocs卡骆驰揭晓全新品牌角色Niles，开启品牌叙事新篇章

中国，上海 (2026年8月14日) – 全球创新休闲鞋知名品牌，洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰，正式揭晓全新官方品牌角色Niles™。源自陪伴Crocs走过近25年的经典鳄鱼形象，Niles从广为人知的品牌符号走入现实，化身鲜活完整的独立角色，翻开品牌叙事的崭新篇章。
这虽是身高约6英尺的Niles首次以真实、可互动的实体形象公开亮相，但这一角色自品牌创立之初便一直是 Crocs品牌故事的重要组成部分。Crocs经典洞洞鞋的设计灵感，最初源自于鳄鱼鼻吻部轮廓，Niles正是这一经典鳄鱼形象的延伸与进化。自2002年第一双Crocs洞洞鞋面世以来，这一经典元素便成为品牌极具辨识度的视觉符号之一。如今，这一熟悉的品牌符号因Niles的诞生演化出鲜活的人格，让洞门人能够关注它的点滴日常、与之产生共鸣并共同成长。
“近25年来，Niles始终暗藏于Crocs的品牌故事中。时至今日，我们觉得是时候让他从洞洞鞋上的经典鳄鱼Logo，正式‘升职’成为现实中的角色了。”Crocs卡骆驰公司首席品牌官Terence Reilly表示，“Niles幽默、乐观、永远充满探索精神，这也为我们提供了全新的叙事载体，让人们能够真正走进Crocs的品牌世界——这也是仅靠新品发布无法实现的目标。”


2027年，Crocs即将迎来品牌成立25周年，值此之际，Niles的出现也标志着品牌叙事体系的进一步拓展。当下，消费者不再只因为产品或服务选择品牌，而是更渴望参与品牌构筑的文化圈层。对Crocs而言，Niles不仅是传统意义上的品牌吉祥物，更是一个拥有独立个性、声音、思考和理想的品牌角色。品牌希望通过将Niles带入现实，突破单一产品迭代、营销活动或联名合作的边界，为洞门人搭建更有温度的情感联结。

“Niles代表着我们对可持续发展品牌IP的长期投入，期待这一角色能够伴随品牌及洞门社群共同成长。”Crocs卡骆驰首席营销官Carly Gomez表示，“我们之所以让品牌传承多年的经典符号真正鲜活起来，一方面是希望创造更多与消费者建立情感连接的机会，另一方面也为未来的内容创作、体验设计、娱乐合作以及品牌延伸创造打开更多可能。”
Niles的故事将首先通过社交内容公开，包括一系列迷你剧集、社交媒体发布以及线下亮相等多种形式。其中，一部原创迷你剧集将在Crocs总部真实办公环境中拍摄，并由真实员工参与出演，以Niles的视角讲述他的办公室奇遇。不同于打造传统吉祥物，Crocs将Niles塑造为情景喜剧主角——他拥有专属爱好、鲜明性格，以独特的处事态度看待世界，也难免有普通人的小瑕疵。该系列将每周在Crocs官方社交账号更新，让洞门人随时走进Niles的世界，慢慢认识这位全新的品牌角色。

未来，Niles将持续登陆更多元的内容体验、娱乐形式及真实交互场景，不断丰富属于自己的故事。Crocs希望，Niles最终能够成为Crocs宇宙中长久存在的一部分，持续传递品牌始终坚持的精神内核——保持乐观、释放个性，坦然拥抱自己的“天生敢不同”。而这，也正是让无数洞门人与Crocs彼此共鸣，并一路相伴至今的初心。