3/8首战销量翻倍，MISTINE蜜丝婷迎来全新代言人蔡徐坤

3.8临近，各大电商平台及各大品牌均摩拳擦掌，期待在后疫情时代抢占新的战场，实现新的增长。社交平台上，近期关于“女神节”大促话题的讨论热度也不断攀升。

3月1日晚间，作为3.8大促预售的首战，李佳琦直播间美妆节正式开启。当晚，知名美妆品牌Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支，同较去年同期，预售销量直接翻倍，进一步展现出蜜丝婷品牌强大的品牌势能，以及在防晒市场的绝佳的口碑效应。

单场直播18万支蜜丝婷小黄帽卖爆了！

疫情第一波冲击缓和后，随着居民生活回归正常，整体消费行业正在加速回暖，大众消费意愿不断增强。

在社交平台上，近期关于“女神节”大促话题的讨论热度不断攀升。各大博主热衷于分享哪些值得买，给网友“安利”各种优质产品。

今年的3.8大促，超级头部主播李佳琦旗下的直播间根据不同品类设置了八场主题直播，以满足消费者多样的购物需求。其中，3月1日至3月7日，开设美妆节、母婴节、零食节、生活节、潮电节、家装节、时尚节等7个不同品类专场。

3月1日晚间的“美妆节”直播专场，是李佳琦直播间3.8大促的首场直播。当晚，知名美妆品牌Mistine蜜丝婷携自家明星产品蜜丝婷防晒霜（小黄帽）和蜜丝婷防晒喷雾（小黄喷）空降佳琦直播间，受到了广大粉丝的狂热追捧。其中， Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支，成为当晚直播中当之无愧的“明星中的明星”爆款。和去年同期的3.8大促首战相比，Mistine蜜丝婷今年的3.8首战预售销量增速达100%，展现出一以贯之的品牌势能和用户口碑。

Mistine蜜丝婷在李佳琦直播间销售火爆背后，一方面是后疫情时代大众消费井喷式的复苏中消费者对于优质产品的选择，另一方面是Mistine坚持专注于年轻人市场，坚定地践行品牌“年轻化”策略的成功。

携手防晒品牌代言人蔡徐坤展现青春能量

2019 年发布的中国化妆品市场报告显示，中国 Z 世代人口的规模约 2.64 亿，占总人口的比重近 20%，但所贡献的消费规模已经占到 40%。报告称，Z 世代消费者习惯依靠朋友、网友和 KOL 的口碑作出消费决策，因此品牌方选择合适的平台和 KOL 与这些消费者交流至关重要。

Mistine 蜜丝婷公布的数据显示，2022 年， Mistine 蜜丝婷防晒产品的消费人群中Z 世代消费者占比接近一半，2022年，Mistine蜜丝婷推出全新的品牌定位：“热带青春能量美妆”，而2023年，品牌进一步推出了全新的品牌Slogan：“ 年轻就要热力发光”，不断和年轻人走在一起，成为年轻人首选防晒品牌。

3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，更加坚定地践行“年轻化”的品牌策略。随后，Mistine蜜丝婷官微与蔡徐坤共同发布品牌TVC，诠释“年轻就要热力发光”的品牌态度。作为优质榜样艺人，蔡徐坤与Mistine蜜丝婷的合作受到极大关注，话题 #蔡徐坤Mistine防晒代言# 目前已收获6.6亿阅读，250多万次讨论。

届时，Mistine蜜丝婷还将携手蔡徐坤发光闪耀线上线下各大媒体，引发消费者的联合狂欢。

35年不断精进屹立防晒市场

Mistine蜜丝婷品牌创立于1988年，至今已超35年，旗下涵盖防晒，彩妆，护肤，香水和个人护理5大类别，超过6000个SKU，产品畅销全球20多个国家，在泰国深受皇室以及广大消费者的喜爱，被誉为是泰国第一国民美妆品牌。

Mistine蜜丝婷不断推陈出新的背后离不开集团丰厚历史积淀，Mistine蜜丝婷品牌隶属于亚洲最大的消费者品集团之一SAHA集团旗下的重要成员Better Way Thailand公司，SAHA集团成立至今超过60年，旗下坐拥超过300家的分公司，其中涵盖18家上市公司。2018年集团整体销售额就已经超过520亿人民币。

自2016年, Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国市场，品牌就凭借硬核的产品力快速在国内防晒护肤市场站稳了脚跟。2017-2020年，Mistine蜜丝婷快速成长，赢得消费者的普遍赞誉，据了解，自2017年起，Mistine蜜丝婷多年占据天猫防晒热销榜、好评榜、回购榜TOP1品牌，占据天猫防晒类目年度销售量No.1，天猫每售出8支防晒霜就有1支来自Mistine蜜丝婷。

中泰德全球联合研发体系练就全球好产品

成立至今，Mistine蜜丝婷始终坚持长期主义，持续投入科研。2月18日，由Mistine蜜丝婷主办的皮肤光生物学国际峰会在上海重磅召开，会场集结了众多行业泰斗，可谓群星璀璨。在诸多重磅嘉宾的一同参与、见证下，会上，Mistine蜜丝婷完成了三项品牌里程碑式的跃升：一是首度发布并解析了光生物学防晒系统；二是官宣中泰德全球联合研发中心暨上海实验室；三是2023年产品升级，同时推出《防蓝光与抗光老蓝宝书》。

经过多年的沉淀，Mistine蜜丝婷逐步建立起中泰德全球联合研发体系，组成分别由MISTINE首席科学顾问Arieh Warshel、MISTINE泰国实验室首席科学家Dr.Malyn、MISTINE德国实验室首席研发专家Dr.Stephan 、MISTINE中国首席研发官张涛Tori领衔的研发天团。

科研无止境，Mistine蜜丝婷攀登不停歇，不言而喻，随着“中泰德”全球联合研发体系的正式建成，由全球顶尖人才形成的强大科研合力，必将助力Mistine蜜丝婷始终站在防晒护肤的金字塔顶端，也为品牌打下了更加坚实的全球化研发根基。