【3月6日 – 中国上海】今日，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士正式宣布签约中国内地男演员、流行乐歌手李易峰为亚太区品牌代言人。年初，ASICS亚瑟士重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。ASICS亚瑟士相信通过与李易峰的签约，双方能一同将该理念更深入人心地传递给更多人。同时，李易峰也将成为“萨马兰奇•亚瑟士向阳基金向阳大使”，与ASICS亚瑟士及另一位向阳大使——中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员、品牌大中华区代言人张虹共同支持“百年红色行”中国中学生健康跑大赛，助力中国青少年体育运动的发展。
李易峰正式成为ASICS亚瑟士亚太区品牌代言人
SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神寓于强健的体魄”是ASICS亚瑟士在70多年前成立时的创始理念，它表达了身体与精神是相辅相成的关系，健全的精神是身体的指引，强健的体魄是精神的基石。ASICS亚瑟士大中华区总裁陈晓彤女士表示：“在全球遭受疫情冲击后，世界重启的大环境下，品牌再次重申这一口号，是对当下不确定性的积极回应，也是在实践品牌‘旨在让全世界人民都身心健康、愉悦快乐’的长期承诺。”
李易峰自2007年出道以来，出演过多部脍炙人口的影视作品，以精湛演技、俊朗外表和率性性格深受大众喜爱。在这十余年的职业生涯中，一遍遍的重复练习，一次次的自我突破，展现了李易峰的无限可能，也成就了其璀璨星途。光辉背后的坚韧与不服输的性格是他的获胜秘诀，而这些也来源于他在日常运动中所沉淀的能量。作为一名运动达人，李易峰表示：“持续运动可以给人带来积极向上的力量，也使自己的身体与内心逐渐强韧。让身体听从内心的指引，同时内心给予身体更强大的支撑，身与心的相辅相成从而造就更好的自我”。而这与品牌理念不谋而合，李易峰的加入势必为ASICS亚瑟士增添更为丰富的意蕴。
李易峰的加入将为ASICS亚瑟士增添更为丰富的意蕴
2020年面临疫情冲击，ASICS亚瑟士中国化被动为主动，积极开拓新局面。在最新公布的财报中，ASICS亚瑟士大中华区表现强劲，运动表现板块净销售额比上年增长18%，其中跑鞋品类增长超过25%，电子商务的增幅超过30%。这样的亮眼表现不仅得益于中国政府有效控制疫情，使得中国经济快速重启，同时也在于ASICS亚瑟士公司内部的快速反应，进行从商品、渠道到品牌沟通的策略调整。
ASICS亚瑟士定位年轻人群，近年来品牌知名度在年龄18－35岁人群、特别是女性群体中保持稳定增长，在保持品牌运动DNA的同时，也为消费者提供更多元化、年轻化的服务和体验，大力开拓潮流生活品类的产品，为年轻消费者推出更多的潮流生活选择。
除了推动生意，ASICS亚瑟士也非常注重对中国市场的长期投入。2020年，第三届中国国际进口博览会首次增设体育用品及赛事专区，ASICS亚瑟士第一时间“入场”。在去年展会中，ASICS亚瑟士首次在日本东京以外发布东京奥运会产品，并宣布签约中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员张虹为ASICS亚瑟士大中华区品牌代言人，推动冰雪运动在中国的蓬勃发展。国家体育总局副局长李颖川、奥运跳水冠军吴敏霞来到ASICS亚瑟士展台进行参观，吸引了各方关注。中央电视台以长达四分钟的报道详述了ASICS亚瑟士在进博会的首秀，人民日报、新华社、解放日报等多家权威党政媒体也纷纷以不同维度、不同视角展示了品牌深耕中国市场及助力建设体育强国的决心。
ASICS亚瑟士首秀第三届进博会
今年ASICS亚瑟士将继续参展，借助进博会平台分享品牌最新成果，并将在中国市场继续发力，牢牢把握“十四五”发展机遇，响应“体育强国”和“健康中国”号召，推动全民健身，促进中国体育产业蓬勃发展。
近年来ASICS亚瑟士在全民健身和青少年体育发展方面也作出了持续投入。品牌在中国不仅支持顶尖运动员，如世界女子竞走多项冠军刘虹、网球名将张帅，也先后赞助过多项赛事，如无锡马拉松和西安国际马拉松，ASICS亚瑟士还在网球、足球、排球等领域开展一系列的大众推广活动。
除此以外，ASICS亚瑟士还注重公益事业，于2019年成立了“萨马兰奇•亚瑟士向阳基金”，希望通过成立该基金给中国青少年提供更多更好的运动项目、促进中日体育文化交流，同时也推动青少年完成精神层面的塑造。向阳基金自成立以来，ASICS亚瑟士已连续两年支持全国高中生足球锦标赛，并且向贫困地区捐赠了运动装备。
萨马兰奇.亚瑟士向阳基金
2021年，在建党100周年之际，ASICS亚瑟士也加入了由中国中学生体育协会主办的“百年红色行”中国中学生健康跑大赛，并邀请大中华区品牌代言人张虹作为“向阳大使”，身体力行地带动青少年参加这场活动。大赛旨在号召全国青少年参与跑步活动，在促进身体素质全面提高的同时，将传承红色文化、爱国主义与跑步相结合，从而促进青少年在新时代新征程中发扬艰苦奋斗、顽强拼搏、永不言败的精神。
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