灵感源自活跃在互联网且热爱欢闹场合的Z世代音乐缪斯，H&M以“Press Play”（一触即放）为主题推出Studio 2022春夏系列。该系列采用强烈高饱和色彩，大胆借鉴上世纪八九十年代的炫丽印花图案和装饰细节，将超凡的复古时尚态度辅以精美夸张配饰，打造风格混搭的“穿衣百宝箱”。H&M Studio 2022春夏系列广告片于伦敦完成拍摄，由瑞士摄影师Reto Schmid携手国际知名造型师Georgia Pendlebury通力创作，并由时下炙手可热的模特新秀Devon Ross以独有的年轻活力与另类态度个性演绎。H&M Studio 2022春夏系列将于2月24日在全国指定门店、HM.COM.CN网上商店和H&M官方APP限量发售。
期待“欣赏与被欣赏”的时尚态度贯穿系列始终。从前卫大胆的绑带牛仔裤和宽松版型的西服外套，到亮泽感青柠绿缎面套装，亦或是不论沙滩还是舞池都能应对自如的豹纹泳装，都使穿着者备受瞩目成为人群焦点。既怀旧又现代的风格体现在铆钉牛仔短裙、网眼或胸口带有分层裥褶装饰的上衣以及带有莱茵石饰边的黑色连衣裙中，意在致敬上世纪八九十年代的超凡时尚态度。该系列同样推出印有德国艺术家及音乐家Stefan Fähler创作的波普艺术画作印花T恤，以满足更加日常的穿搭需求。配饰方面，蛇形耳饰与链条式项链采用自带数码风格的银幕特效绿，辅以黑色铆钉厚底鞋与红色西部靴散发复古美感。同时，H&M Studio 2022春夏系列单品多数采用环保材料制成，如再生聚酯纤维、再生聚酰胺及再生羊毛等，践行品牌的可持续发展承诺。
“是时候穿上新衣服去感受外界万物的活力。H&M Studio 2022春夏系列重现了1980年至2000年代初定义时尚的va-va-voom精神，强而有力且鼓舞人心。我们由衷地希望能通过该系列将极具个性独树一帜的时尚风潮重新带回时尚舞台的聚光灯下。” H&M创意顾问Ann-Sofie Johansson表示。
“本次全新的H&M Studio系列将目光聚焦于现代女性音乐人们对自身价值观及独特时尚风格坦率不讳的个性魅力，以一种‘无所顾忌’的态度使装束焕发蓬勃动感。”H&M Studio概念设计师Linda Wikell说道。
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