2023年3月15日，Coach发布“我的Tabby”广告大片，旨在定格自我塑造之路上的重要时刻，聚焦品牌经典包型，推出全新Tabby手袋。Coach此次广告大片携手四位明星家族成员：吴谨言、木村光希、Camila Mendes和Lil Nas X，由Charlotte Wales掌镜执导，透过镜头展现他们不断经历人生蜕变以及自我成就之旅。
此次大片开启了“我的包里有什么”时尚新篇，旨在讲述平日里我们寄托于情感的随身之物。同时还有那些在持续创造自我的过程中产生的感悟——塑造自我的经历、个人旅程以及志向抱负。在影片中， Lil Nas X探索了他未来的创作愿景；Camila Mendes分享了她作为一名女演员拥抱多重自我的故事；木村光希展示了她在生活中尝试的全新道路；而吴谨言则探讨了她如何将事业挑战转化成人生机遇——在成为一名舞者的梦想道路上，一次严重的受挫使她失去信心，但她并未被逆境打败，而是重振内心的力量，转而选择成为一名演员，走上了更大的舞台。这些勇敢做自己的故事既平凡又真实，“装得下的，不止自我”这种先锋态度被捕捉在他们的人生之旅中，贯穿“我的Tabby”始终，激励人们勇于突破边界，坚持寻找并认识真正的自己。该主题亦将时尚畅想为人生经历的舞台，与Tabby一同实现不设限的个性表达。
Tabby手袋作为故事线索承上启下了整个篇章——以摩登姿态向新一代年轻人传递着自我突破的精神力量。Coach执行创意总监Stuart Vevers延续70年代包型精髓，创造性地融入Coach C标识，打造全新Tabby手袋，生动诠释品牌设计语言和一脉相承的考究工艺。
“我一直认为，时尚不应仅仅关乎风格，它更应该是一种让人们可以进行自我表达的创意空间。”Stuart Vevers说道，“‘我的Tabby’邀请了Coach明星家族，一同分享那些充满创意与勇气的故事，彰显了Coach一向期许的美好愿景，并激励人们勇于真诚地表达自己，正如广告大片所诠释的‘我们所坚信的让我们更坚强。’”
“‘我的Tabby’是一段不断讲述着人生故事的旅程，并延续着Coach一向探寻真我所建立起的情感联结，鼓励大家勇敢做真实的自己。”Coach首席全球市场官兼北美地区总裁Sandeep Seth说道，“我们现在仍处于这一旅程的起点，正在努力把更多的重心放在消费者身上，更加关注他们的真实感受。我们希望通过诉说人生感悟，创造情感共鸣，并从方方面面给予人们更人性化的体验，从而呼吁每个人自信独立，演绎自己的精彩人生。”
此外还将推出一系列“我的Tabby”相关主题活动，包括丰富的概念店及沉浸式体验，可以尽情探索Tabby的世界。Coach还将推出全新定制服务，顾客可以通过选择皮革、颜色和C标识款式，设计出属于自己的Tabby手袋——为顾客提供贴心且独一无二的专属体验，让Tabby成为更多人的心意之选。
秉持勇为真我的态度，“我的Tabby”不同于过往的广告大片，将每个人独一无二的人生经历娓娓道来。这一关键转变，来源于品牌更为宏大的愿景，旨在与年轻一代之间建立情感联结。
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