年轻人的消费力已成为当今社会关注的热点，不少品牌针对Z世代年轻人的消费特点，从产品、渠道再到品牌营销，不断推陈出新，全面出击，而九牧王男裤专家就是其中的优秀代表之一。2024年，九牧王持续推动“全球销量领先的男裤专家①”战略变革，在强化品牌专业形象和价值的同时，更是将品牌年轻化作为其发展的重要方向。

Z世代消费更加理性 近九成偏好线上购物

随着大量Z世代消费者融入市场，消费特点、消费形式、消费渠道不断发生变化，据南都湾财发布的《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》显示，购物方式方面，89.01%受访者偏好在线购物。在此背景下，九牧王男裤积极调整战略部署，对渠道结构进行优化升级，聚焦主流渠道，布局线上线下全渠道营销，在低成本、高效率和良好的用户体验之间找到平衡点，从渠道上加强与Z世代消费者之间的联系。

探索年轻化道路 引发破圈现象

时代在变化、潮流在变化、消费主力也在变化，无论什么品牌都面临升级转型的过程，九牧王男裤专家也不例外。想要接触年轻群体，代言人的选择十分关键。在品牌即将迎来35周年之际，九牧王官宣了范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五大品牌代言人，将品牌年轻形象的传播推向新的高潮，引发破圈现象，收获认知提升与销量增长。

初心不改 精工匠心打造产品矩阵

好品牌离不开好产品，无论市场如何变化，九牧王始终坚守初心，深度聚焦用户需求，将科技创新与匠心工艺相融合。商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔和高定西裤五裤矩阵的推出，充分覆盖商务、休闲、户外全场景，为九牧王牢牢占据了消费者心中品质化男装的心智高地。

据九牧王4月25日发布的财报显示，2023年九牧王营收同比增长16.60%至30.55亿元，归母净利润为1.91亿元，在“全球销量领先的男裤专家”战略指引下，品牌战略转型初见成效，新世代消费浪潮发展迅猛，相信九牧王男裤专家定能继续乘风而行，破浪向前。

①“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2022年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2023年5月完成调研。”