9月16日，国际知名时装零售巨头 H&M 正式宣布演员徐若晗成为品牌挚友。凭借在影视作品中细腻灵动的演技以及在时尚领域展现出的独特魅力，徐若晗以真挚自然和不断突破的多面风格，生动诠释了H&M一直以来所倡导的不被定义的个性表达以及坚持自我的摩登时尚精神。
在本次合作中，徐若晗出镜演绎H&M 2025秋冬系列广告大片，生动诠释该系列源自70年代华丽复古与90年代自由精神的风格碰撞，将松弛自在的个人风格赋予其中，于秩序之外重释系列的浪漫风潮与时髦格调。
H&M 2025秋冬系列从英伦摇滚与伦敦亚文化中汲取灵感，以解构手法重塑经典格纹、千鸟格与菱形花纹，构筑鲜明而富有动感的视觉层次。针织单品与宽松外套交织出柔美与不羁，格纹半裙营造复古英伦气息，勾勒出富有叙事感的现代姿态。H&M 2025 秋冬系列已在H&M大中华区指定门店、HM.COM.CN 网上商店、H&M 天猫官方旗舰店、 H&M 京东官方旗舰店 、 H&M 抖音官方旗舰店及 H&M 拼多多官方旗舰店同步发售。
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