源自于丹麦的全球奢华生活方式视听品牌 Bang & Olufsen 近期正式官宣张艺兴成为中国区首位全球品牌代言人，Bang & Olufsen 结合全新推出的真无线降噪耳机 Beoplay EQ，携手GQ智族发布了「私享音乐会」系列大片及创意视频。品牌官宣后，立刻在各大社交平台上得到了广泛的关注与讨论，其相关微博与话题阅读量超2亿，转发、点赞、评论量超过两百万。
据全球知名战略咨询公司贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》中指出，在后疫情时期的背景下，2020全球奢侈品市场整体萎缩23%，而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%。诞生于1925年的丹麦全球奢华生活方式视听品牌 Bang & Olufsen 在中国市场正迎接着全新的机遇。中国新世代消费力量的崛起，驱动着拥有近百年历史的 Bang & Olufsen 与中国的年轻消费者展开更紧密的对话。
以音乐精准洞悉新世代，搭建与年轻一代的沟通桥梁
如何精准洞悉新世代的消费动向、实现线上布局的快速转型，如今成为营销致胜的关键。选择唱作俱佳的张艺兴作为首位全球代言人， Bang & Olufsen 尝试以革新与融合的视角不断探寻音乐的边界，抓住与Z世代新社交圈层沟通的钥匙。“在张艺兴的身上，我们看到了一种根植于中国传统文化，融合国际流行的新音乐流派的力量。他在音乐领域的专注与热忱，与我们一直坚持极致的品牌理念完美契合。”Bang & Olufsen 全球营销负责人 Michael Jon Hardman 说道。
Bang & Olufsen 正在通过新鲜血液的注入使这个历久弥新的百年品牌焕发活力。其 Beoplay EQ「私享音乐会」系列大片及创意视频由张艺兴主演，由GQ智族操刀，邀请导演、制作人瓜西西拍摄及法国知名音乐制作人、混音师、DJ Yuksek担任音乐制作。三个视频推广短片组成「私享音乐会」三部曲，通过对都市年轻人生活中地铁—公司—家这三大情景的逼真刻画，鼓励当代被压力、焦虑与噪音包裹的年轻人，解放当下，释放感官，用音乐创造放松沉浸的个人空间。
首位全球品牌代言人造势，多渠道联动引爆社交舆论场
据微博社交数据银行数据称，从2020年初到2021年6月的一年半内，奢侈品行业社交声量达到1682亿，2021年上半年增长了70.3%。毫无疑问，Bang & Olufsen 正在迎来其数字化变革。官宣前夕，其首发的代言人预热引发了广泛的话题讨论与猜测。Bang & Olufsen 官方微博账号在7月29号官宣当天发布的首支「私享音乐会」视频立刻获得了1000万以上的播放量。活动期间更是通过持续性的互动内容与代言人演绎的情景海报，形成粉丝互动的长尾效应。除 Bang & Olufsen 中国官方社交账号外，Bang & Olufsen 全球品牌官方账号平台Instagram、YouTube、Twitter同步宣发代言人资讯，更是在Spotify上创建了张艺兴的歌单，完成对年轻消费者精细化的触达。
同时 Bang & Olufsen 联合微博定制话题#张艺兴私享音乐会#，除了内容的发酵与传播外，与新品Beoplay EQ 的巧妙结合，有效推动电商转化，品效协同作战，实现全链路、全方位的数字化营销。
在快节奏的都市生活中，回归本真，解放当下
自1925年创立以来，Bang & Olufsen 因斯堪的纳维亚设计和隽永精湛的工艺而闻名，每一种材质、工艺和设计的选择，都兼具美感、音质、舒适和耐用性。近百年来它一直在改变人们听、看、感受世界的方式，用声音激发用户自我身份和价值的认同。Bang & Olufsen 也是丹麦王室家族御用品牌，更是国内外电影作品中的常客，经典设计作品被纽约现代艺术博物馆 (MoMA)作为永久展品珍藏。
96年来，Bang & Olufsen 一直在努力为全球消费者提供具有颠覆性的视听解决方案。全新真无线蓝牙降噪耳机Beoplay EQ，以音响级调音和双重强降噪功能，打造全息的音乐沉浸式场景，还原艺术家和音乐人创作当下的初衷，助听者拥有回归本真的音乐体验。直至今日，Bang & Olufsen 初心从未动摇，使品牌始终引领音效技术创新的潮流。
相关文章
精彩导读
热门资讯