乐而雅开展零触感羽感棉上市推广活动

　　乐而雅自1996年在中国上市以来,一直致力于为女性提供更舒适的生理期体验,并始终关注不断变化的消费需求，持续对产品进行升级与创新,使其受到了越来越多女性消费者的信赖和喜爱。经过细致调查和精心开发，花王乐而雅重磅推出“乐而雅零触感羽感棉”系列产品，在延续零触感系列特薄0.1cm和吸收2片量的基础上，采用了全新的“羽感棉表层”，12微米纤柔材质打造如羽般轻柔细腻触感。

　　在今年8月，乐而雅围绕“好柔好吸好享受‘鸭’”的沟通主题展开了一系列传播活动，利用大家对萌宠柯尔鸭的喜爱，传递羽感棉“好柔好吸”的产品特性，提升更多消费者的使用兴趣。

　　在活动初期，乐而雅推出全新广告片，代言人宋祖儿与柯尔鸭共同出演，借助宋祖儿的影响力和广告本身的可爱风格，充分展示和传播“羽感棉”柔滑表层和吸收满满2片量的功能特点，让产品成功取得了广泛的曝光和认知。

　　在广泛曝光之后，乐而雅继续深耕产品卖点，推出Social Video《羽感PK小剧场》，呈现出一场在“羽感棉”和柯尔鸭之间从触感、吸力和体型三个维度PK的有趣较量，软性地植入产品3大卖点，吸引更多消费者进一步了解“羽感棉”。

　　为了提升更多年轻消费者对产品的认知，乐而雅利用人气IP形象大可鸭，在抖音平台上推出“好柔好吸好享受鸭”挑战赛，邀请消费者拍摄带有产品露出和“羽感滤镜”的创意短视频，加深大家对产品的印象，并主动参与产品宣传。

　　在本次活动中，乐而雅还同IP大可鸭推出“羽感体验店” 礼盒，外观设计还原广告中代言人身处的可爱咖啡馆，配合大可鸭周边赠品吸引更多消费者购买体验。

　　随着活动声量到达顶峰，快闪店“羽感体验店”在9月１5日至２1日空降广州热门商场东方宝泰，场地不仅还原广告中撸鸭咖啡馆的场景，还设有多个可供消费者了解产品特点的互动体验区域，更有萌力十足的大可鸭现身现场，与众多现场来宾一起开启了一场沉浸式“羽感棉”体验之旅。

　　在近一个多月的推广期间，花王乐而雅在女性特殊时期给予萌趣治愈的同时，更注重给予安心舒适的呵护体验。在未来，“零触感羽感棉”系列的良好使用口碑将继续发酵，持续圈粉更多女性消费者。