从“节日经济”看颖通如何布局差异化内容生态

中国人自古崇尚人情交往，礼尚往来的节日送礼习惯刻在中国消费者的DNA里。随着消费观念的升级和社会普遍价值观的变化，情人节送礼不再拘泥于情侣间，买礼物犒劳自己或是送给父母家人、闺蜜好友逐步成为当下消费者过节的仪式感。近年来，伴随嗅觉经济的加速崛起，香水香氛品类成为炙手可热的送礼选择，颖通作为美妆行业领先品牌管理集团，联合各大香水品牌紧跟节日经济的浪潮，在今年情人节期间，围绕“情人节礼物”多渠道齐发力，多样化的营销玩法助力品牌增长。

情人节多渠道齐发力，礼遇巧思传递品牌心意

颖通集团在今年情人节期间，积极挖掘消费者需求，通过线上电商平台借助明星主播及代言人官宣实现品牌声量与销量的倍增：ALBION澳尔滨在情人节携手李佳琦直播间，爆卖百搭品黄金油，成功实现高额转化；此外，颜气圈抖音店铺推出香水礼遇季情人节限定专属礼盒，上线一周即售罄，并荣登抖音官方闻香类榜单人气店铺TOP2及热销榜TOP10，同时单品爆款COACH蔻驰“花馥蕊”浓香水再度破圈，获得了达人与消费者的一致好评。

颜气圈香水礼遇季限定情人节专属礼盒

Versace范思哲香氛京东旗舰店在情人节期间，凭借全新Versace范思哲全球香水代言人李现热度加持，助力香水礼盒热卖，荣登香水类目排行榜TOP1。*数据来源于23年1月31日京东官方平台香水金榜

Versace范思哲全球香水代言人李现

线上线下同频共振，在线上取得优异成绩的同时，线下的节日氛围感也丝毫不逊。面对开年后的第一场“美妆大战”，颖通集团百货及购物中心渠道紧跟市场之势，通过举办Versace范思哲线下快闪活动、Van Cleef & Arpels梵克雅宝VIP沙龙、互动营销等多维营销形式，持续发力，加速市场布局。除此之外，颖通集团利用自身在线下门店多年积累的经验优势，情人节档期在Van Cleef & Arpels梵克雅宝门店及Parfums de Marly玛麗之香中国区首店打造专属服务，以彩绘定制、鲜花赠礼、永生花盒等礼遇巧思，向消费者传递品牌心意，通过近距离触达消费者来宣传品牌价值。Santa Maria Novella圣塔玛利亚诺维拉作为意大利国宝级品牌，在颖通集团的引领下于3▪8女神节之际落户深圳罗湖万象城三期，把佛罗伦萨的瑰丽堂皇搬进了广大消费者的视野中，让顾客近距离体验意式浪漫风情。

Santa Maria Novella圣塔玛利亚诺维拉深圳罗湖万象城店

花样玩转送礼新风尚，内容营销赋能节日经济

身处“内容为王”的新媒体时代，唯有做好内容才能赢得口碑，从而有机会抢占更多的市场份额。颖通集团根据旗下不同品牌香水的调性及目标受众人群，在年轻人冲浪阵地新媒体平台打造节日送礼热词，围绕情人节话题，邀请众多达人种草推广。通过差异化内容营销打造势能，并根据大数据更精准、更高效地触达各品牌核心受众群体，为消费者带来“千人千面”的专属送礼选择的同时，也助力品牌实现品效的全局增长：2月情人节前夕，颖通集团联合35位小红书博主，聚焦Anna Sui安娜苏香水甜蜜的特性，打造情人节专属送礼话题，通过提升品牌和产品站内外搜索指数，触达用户近120万，心动“香”遇，甜蜜档持续“热映”中。除此之外，Lanvin浪凡香氛集结美妆、生活等多类型达人进行小红书种草，其中光韵“紫灯泡”不挑场合、不限年龄、万能百搭且知性温柔的差异化内容，强化了消费者心智；Lanvin浪凡香氛花语系列也通过携手小红书达人种草推广，深度展现其浪漫、温暖、明媚的氛围感。整体投放获得了近230万的曝光，多维度提升了消费者对产品的关注，实现内容种草。

小红书达人推广 Anna Sui安娜苏（野生桃崽）

小红书达人推广 Lanvin浪凡（末儿Monica）

互联网经济飞速发展的当下，颖通集团瞄准当代用户的消费习惯，使用多元化的方式和手段，线上多平台布局，线下多渠道发力，为品牌在节日经济节点收割持续赋能。基于不同的品牌调性，颖通从产品体验、视觉语言、场景营造、话题种草等多维度切入，打造差异化节日送礼内容生态，帮助品牌实现节日性高效转化的同时为消费者带来线下场景化沉浸式消费体验，营造五感消费新方式，真正满足消费者日益增长的新需求。