在提升品牌、聚焦年轻客户群的全新增长战略的指引下，HUGO BOSS以一场精彩纷呈的数字化实体秀发布了第二季BOSS X Russell Athletic联名系列 。在米兰棒球场举行的实体秀为社交媒体上开展的诸多活动提供了舞台。经过精心设计后，整场活动的每一个瞬间都成为“适合分享”的时刻。通过BOSS各大平台进行的全球直播，所有顾客都得以在“前排”观秀。
走秀阵容和观秀嘉宾均根据其Instagram或TikTok资料和身份精心挑选：除Gigi Hadid、Irina Shayk、Joan Smalls、Cindy Bruna、Alton Mason、Adut Akech等超模外，运动员Alica Schmidt、Trenten Merrill和Race Imboden，以及K-pop明星Big Matthew和TikTok主播Khaby Lame（@khaby.lame）首次登上秀场。最成功的TikTok创作者之一、拥有1.13亿粉丝的Khaby Lame独家为这场秀闭场，BOSS成为他在其账号上发布的首个时尚品牌。此外，Chiara Ferragni、Fedez、Fai Khadra、Avan Jogia、Benji Krol等社交媒体明星分享了当天的观秀体验。
这场活动在全球社交媒体上为品牌制造了前所未有的热度，成为HUGO BOSS历史上以社交媒体为主导的最大规模活动。
HUGO BOSS集团首席执行官Daniel Grieder表示：“我们从今天起向世界各地顾客提供的体验都将以这次活动为参考标准。它突显了BOSS的巨大潜力和作为全球性品牌的实力，并有助于实现我们把顾客变成粉丝的目标。我非常期待能与团队一道深入推进这一进程。”
此次活动在社交媒体上的成功在所有领域、渠道和KPI都得到了体现：
● 4天内共获得39亿次曝光量
● 在最初4天内，在所有社交媒体渠道实现了超过2500万次互动
● 在最初数日，Tiktok #BOSSMoves挑战的观看量达到了22亿次，数千TikTok用户创作相关内容，以赢取五件独家推出的NFT飞行员夹克中的一件
● 在一周内，该话题挑战的观看量达到了30亿次
● TikTok用户创作了130万个与该挑战有关的视频
● #BOSSMoves登上TikTok热搜榜
● BOSS Instagram账户的互动量增加了近1600%
随时装秀发起的TikTok宣传推广活动围绕#BOSSMoves话题挑战展开，参与活动的粉丝有机会赢得独家BOSS x Russell Athletic NFT学院风夹克一件，共计五件，以及同款实体夹克和一个可穿戴滤镜。BOSS和TikTok发起的此次宣传推广是首次采用该形式的活动。从NFT开始，BOSS将采纳“元宇宙”概念，并专门利用它来与新的目标群体建立联系。
专属的Instagram宣传活动包括为该渠道的社群制作的特别Reel视频短片和引人入胜的内容。九个独立的Reel视频短片、IGTV以及大量图片素材均为实时创造，在活动前期、期间和之后都引发很高的参与度和关注度。总共有14位创意人士通过Instagram Reel以独特而有趣的方式展示了其着装，包括Khaby Lame、Alica Schmidt、The Elevator Boys、Futuristix、Olivia LVS和Eva Apio。BOSS x Russell Athletic系列的所有款式和产品也通过购物功能集成到了相应的Reel及其他帖子中，观众在发现产品后便能实现无缝顺畅购买。
除了BOSS品牌在活动之前就已在社交媒体上已经拥有的强大影响力外，专门举办的TikTok和Instagram宣传活动是进一步提升品牌、触达新顾客和更年轻顾客的重要一环。
Daniel Grieder补充道：“8月份，在成为全球领先的科技驱动时尚平台这一愿景的指引下，我们制定了新的战略。仅仅六周后，我们就开始证明，我们已经准备好在未来时尚产业中占据这一位置。”
两个月前，HUGO BOSS董事会向投资人和公众发布了全新“五大主张”战略，强调了公司在全球所有地区和渠道强化业务的巨大潜力。HUGO BOSS虽以西装而闻名，但也看到了在重要的男女休闲服装领域占据一席之地的巨大潜力，为顾客提供多种风格的服装，应对全天侯任何场合的着装需求。就此而言，在米兰时装周展示的BOSS x Russell Athletic联名系列是公司历史上的又一重要里程碑，也标志着公司面向Z世代、千禧一代等年轻受众迈出了重要的一步。
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