征服迪拜：新纪元，新BOSS

麦琴根，2022年2月11日

继空前的全明星广告大片和品牌推广活动之后，BOSS于2月10日亮相迪拜沙漠，在星空之下举办盛大活动，意在保持非凡势头。

此活动于迪拜沙漠保护区的专属营地举办。全新即看即买系列以电影形式揭晓，于沙漠无以伦比的日出与日落景观中呈现眼前。特别嘉宾们在黄昏时分抵达沙丘，随后前往营地体验新系列的线上展示，庆祝活动持续至夜晚。

在本次活动上揭晓的2022春夏系列是自今年年初BOSS品牌焕新行动以来发布的首个系列，它重写品牌的美学代码，设定前卫而活力的崭新设计方向。此系列大胆发表时尚宣言，品牌标志性的全新黑、白和驼色贯穿闲适而动感的造型，为追梦人打造24/7全天候衣橱。它再次印证着BOSS以勇气与信心引领潮流的态度，该系列即将登陆线上精品店和BOSS全球店铺发售。

为延续品牌最新广告大片的攻势，BOSS邀请一众钟爱BOSS品牌且特立独行的明星出席活动。出镜#BeYourOwnBOSS自我主宰广告大片的Matteo Berrettini、Khaby Lame和Alica Schmidt不仅亲临现场，且再度以BOSS模特身份出现于影片中。出演影片并出席活动的明星包括富有开拓精神的模特Precious Lee、美国歌手Teyana Taylor、英国演员Lucien Laviscount和美国模特Taylor Hill。世界首位患有唐氏综合征的职业模特、强有力的包容性倡导者、传奇人士Madeline Stuart亦加入星光熠熠的电影阵容，并现身活动现场。此外，众多世界知名运动员和品牌粉丝也纷纷现身迪拜，参与影片拍摄和现场活动，包括美国残奥会短跑选手与金牌得主Nick Mayhugh、奥运会冠军Mutaz Essa Barshim以及美国残奥会运动员Trenten Merrill。意大利演员Michele Morrone、韩裔美籍演员Ashley Park和美国演员Patrick Schwarzenegger等人的出场引得现场观众热烈欢呼。

沙丘活动在全球社交媒体引起轰动，众多社交媒体名人分享此次经历以及本季的即看即买系列。Naomi Watanabe、Nic Kaufman、Younes Zarou、Wisdom Kaye、Zach Lugo、Rahim Abramov和Karen Wazen Bakhazi等近百名创意者和网络名人展示自己身着标志性BOSS服装的造型。

活力动感的DJ表演于独特环境中将派对氛围延续，另有难忘的火焰秀以及装饰醒目BOSS徽标的热气球成为蔚为壮观的美景。