哈雷戴维森®正式发布全新品牌战略平台RIDE

致敬经典传承，开启全新纪元

上海（2026 年 4 月 10 日）—— 哈雷戴维森正式面向全球发布全新品牌战略平台RIDE，为品牌注入焕新活力。该战略致敬品牌百余年来对摩托车文化的持续引领与推动，立足当代骑士需求，并为哈雷戴维森勾勒面向未来的发展蓝图。

RIDE在其词义之外，还定义并驱动着哈雷戴维森不断前行的精神内核。它既是一种行动、一种感受，更是一种生活方式，自1903年哈雷戴维森品牌创立之初便深植于品牌基因之中。哈雷戴维森所拥有的，不仅是车主，更是一群心怀热爱的骑士。RIDE的理念将人们凝聚在一起，抛开纷扰，将每一段旅程化为动人的故事，并再次印证——驰骋两轮之上，生活自有更精彩的表达。

哈雷戴维森总裁兼首席执行官 Artie Starrs 表示：“我非常高兴推出RIDE这一全新品牌战略平台，这是在5月公司战略落地前对品牌的一次全面焕新。它生动诠释了人们骑行哈雷戴维森这一世界一流的摩托车时所感受到的乐趣与愉悦。”

随着RIDE战略的发布，哈雷戴维森同步焕新品牌视觉形象，核心亮点为经典品牌盾标（Bar & Shield）的重磅回归。这既是对品牌初心的致敬，也凸显了品牌传承在持续塑造哈雷戴维森未来发展中的关键作用。

RIDE战略平台将通过一支影片正式亮相。影片以Willie Nelson经典歌曲《On the Road Again》为配乐，结合骑士的原生影像，真实捕捉骑行中的愉悦时刻。镜头聚焦开放公路所承载的自由精神，以及围绕其延展而生的骑士文化社群 —— 这一文化由哈雷所开创，并持续引领至今。影片将于4月10日上午9点在哈雷官网及官方社交平台同步上线。

一个多世纪以来，哈雷戴维森不断书写“骑行”的意义。RIDE开启了品牌全新篇章，并致敬每一位骑士。无论是一路相伴的老友，还是即将启程的新伙伴。更多骑士，更多旅程，更多自由，更多故事，正在路上。