FARFETCH 发发奇发布首个《高端童装报告》，解读童装趋势

　　2021年10月，FARFETCH 发发奇发布了品牌首个《高端童装报告》，通过深入分析平台数据，探讨新冠疫情及精通社交媒体的父母们对高端童装的影响。值得一提的是，本月也是FARFETCH 发发奇童装板块正式上线的五周年年纪念。

　　该报告通过 FARFETCH 发发奇的销售数据及线下顾客搜索数据，研究了当今社交媒体以及新一代热衷社交媒体的父母们如何塑造出“亲子装（Mini-Me）”、“儿童意见领袖（Kidfluencer）”等一系列列独特的文化潮流，也研究了人们对至善前瞻童装单品与日俱增的关注度。

　　据调查显示，千禧一代父母成为高端童装的购买主力，社交媒体是这些千禧父母生活中不不可或缺的一部分。报告探讨了时下火热的儿童意见领袖与父母晒娃现象（Kidfluencers & Sharenting）。这些“小小博主”们以真实个性的穿衣风格在社交媒体上收获大量粉丝；而我们的千禧父母则十分热衷于社交媒体上分享与其孩子相关的内容。46% 的受访 FARFETCH 发发奇顾客表示，社交媒体是其童装购买的灵感来源。

　　报告还提到了亲子装（Mini-Me）的时尚趋势，这一趋势始于中国，现已风靡全球。

　　同时，报告还发现，新冠疫情限制消费者的日常活动并影响了其购物习惯。66%的受访发发奇顾客表示，新冠疫情期间的童装消费支出有所增加。并且，至善前瞻类童装单品的销售表现突出，我们的父母更更愿意为孩子购买可持续时尚单品。

　　报告还指出了其他童装趋势。比如在重大节日活动、诸如2020年中东节日（特别是开斋节和宰牲节）及日韩儿童节期间，平台童装销售表现突出。街头童装也日渐成为一种潮流，随着成人街头服装的流行，家长正在接受街头童装这一潮流，而街头品牌也接连推出童装设计。

　　最后，FARFETCH 发发奇基于数据及当前趋势，对高端童装的发展方向进行行分析。高端童装品类销售持续升温，未来，随着Z 世代成为购买童装的主要群体，消费者对个性化及可持续类的童装需求将变得更更大。