Levi’s® 携手流行天后Beyoncé推出重塑想象第三章《Refrigerator》

Levi's^® 品牌与全球流行天后Beyoncé携手推出《重塑想象》（REIIMAGINE）的第三章：《Refrigerator》。此次全新影片及系列视觉，继续以品牌经典的文化传承为灵感，探索重塑的无限可能性。

此前发布的两章影片唤起大众对Levi's^®品牌文化传承的热议——《Launderette》以创新手法重构经典广告，《Pool Hall》则致敬了品牌与音乐及反主流文化的深厚关联。第三章《Refrigerator》将重塑想象带入公路餐厅这一新场景，诠释经典风格与无畏自信的碰撞。Levi's^® 再度携手格莱美获奖导演Melina Matsoukas，展现品牌始终作为当代个性表达、自我主张与文化影响力的媒介。

此次广告活动由 TBWA\Chiat\Day LA 与 de la revolućion/PRETTYBIRD 制作公司共同创意策划。

灵感源自Levi's^® 1988年的经典广告《Refrigerator》，本章节以现代视角重塑原作精神，聚焦自信、原创与赋能。短片始于阳光明媚的公路餐厅，Beyoncé身着Levi’s^® Teodora Western Shirt、501^® Original Shorts、Vacationer Ribbed Tank Top与Classic Red Paisley Bandana，自信而坚定地迈向新挑战。此外，Beyoncé专辑《Cowboy Carter》的合作歌手Willie Jones也惊喜亮相，巧妙串联起Levi's^®与Beyoncé的艺术世界。

“Levi's^®并不仅仅是一个传统品牌，而是一个拥有深厚传承、始终立于文化中心的丹宁品牌，”Levi's^®全球首席营销官Kenny Mitchell表示，“通过《重塑想象》与当代最具影响力的艺术家之一Beyoncé合作，我们不断回顾与重塑Levi's^® 的经典，并诠释了何为以目标与自信引领潮流。”

《Refrigerator》将在全球范围内同步推广，涵盖电视广告、数字媒体、社交媒体、户外广告及品牌活动。

本片延续了Levi's^®与顶尖创意人才共创的传统。导演Melina Matsoukas联合艾美奖摄影师Marcell Rév与知名摄影师Mason Poole，共同呈现《Refrigerator》的视觉精髓，延续Levi's^®标志性广告的美学表达。

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