旧金山创新环保时尚品牌Allbirds联合创始人及CEO Joey Zwillinger在近日接受美国有线电视新闻网（CNN）著名记者克里斯汀•阿曼普（Christiane Amanpour）采访时宣称亚马逊发布了一款自有品牌的鞋，该鞋外观与Allbirds标志性的“Wool Runner”羊毛休闲鞋几乎相同。
Zwillinger说，作为一家初露头角的创业公司，试图与该科技巨头竞争并不完全是一场“公平的角逐”，这款削价“山寨鞋”的发布无异于无视Allbirds为可持续发展付出的努力。
Allbirds是一家经由美国B-Corp（Benefit Corporation共益企业）官方认证的共益企业。这意味着它在生产过程的所有方面都符合社会和环境绩效、问责制和透明度的严格标准，且其以使用可再生材料制作鞋而著称。摒弃价格低廉、高污染的原材料，Wool Runner采用新西兰美利奴羊毛材质鞋面和由巴西甘蔗提取物制成的SweetFoamTM而不是传统石油加工鞋底，整个过程不仅极大程度减少了水资源、土地资源的浪费及碳排放量，降低了生产过程中对自然环境的损耗，而且可持续的原材料也带来了无可比拟的舒适度及穿着体验。
Allbirds由前新西兰国家足球队运动员 Tim Brown联合工程师及可再生能源专家 Joey Zwillinger共同创立，于 2016 年推出具有行业变革意义的首双鞋履。当时正值消费者逐渐意识到所谓的快时尚对环境的影响，并渴望更优质和环保的产品，于是迅速获得成功，特别受到了硅谷科技创投界的青睐，还被《时代》杂志评为“世界上最舒服的鞋”。2018年，Allbirds销量超过100万双同时一跃成为估值约14亿美元的“独角兽公司”。
Zwillinger认为亚马逊注意到了这一成果，嗅到了消费者的需求激增，并希望分得一杯羹。“他们很了解消费者，显然他们看到了很多人都在网上搜Allbirds，再运用算法得出了这样一款看起来与我们非常相似或被说成是“灵感”取自我们的鞋，并且能够利用这种需求和消费心智。”
亚马逊最近通过其自有品牌“ 206 Collective”发布了这款外观相似的鞋子，也是由羊毛鞋面制成，售价45美元，而Allbirds的Wool Runners每双95美元。但是亚马逊表示，这并未对Allbirds的设计造成侵权。
亚马逊的一位发言人称：“在零售业中，因客户对潮流的需求而受到启发并推出产品是一种普遍做法。206 Collective的羊毛混纺球鞋并未对Allbirds的设计造成侵权。这种审美不仅限于Allbirds，其他一些品牌也提供类似的产品。”
这场争论表明了亚马逊近年来迅速扩张的大型自有品牌业务的运营方式：它会观察第三方零售商的哪些商品在其平台上销量最好，然后研究如何使它们更便宜。亚马逊强调这并不是一种新策略。
在美国有线电视新闻网（CNN）八月份的纪录片《亚马逊时代》中，亚马逊全球消费者业务CEO杰夫•威尔克（Jeff Wilke）说，模仿流行产品是零售商的普遍做法。“他们看到最快被抢购一空的商品，并思考是否可以通过提供自有品牌的同等产品来为顾客省钱以及提高品质。”
困扰Allbirds的不仅是亚马逊，2017 年Allbirds曾指控美国鞋履品牌Steve Madden旗下的Traveler训练鞋抄袭其羊毛鞋的外观设计。事实上，Allbirds希望其他公司也能仿效设计环保的产品，并提升对可持续配件的需求，使大家的成本都得以下降。“用更好的方式创造更好的产品”始终是Allbirds孜孜不倦的追求，源于对自然与环境保护的责任感，与致力于环境保护的奥斯卡影帝莱昂纳多•迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）携手合作，莱昂纳多亦成为Allbirds的投资人。Allbirds开源了其可持续面料和世界上第一款绿色减负源自甘蔗提取物的技术，希望其他公司紧随其后——但是也希望设计上不要太过相似。
Zwillinger说：“如果我们与所有人共享这一点那对地球来说真是太棒了。这对企业也有好处，它可以降低成本……因此，共享既无私又很实用。”但是他认为亚马逊的“山寨鞋“并未遵循这一理念，也没有使用甘蔗鞋底，这可能会挖走顾客并去购买对地球有害的产品。这是最令Allbirds沮丧的事情，品牌已为行业贡献并开放所有材料来源的情况下，如果亚马逊想使用这些材料并传承践行其可持续性的理念，是完全有权并被允许的。
尽管如此，Allbrids现在仍继续保持“盲目”，专注于开发创新材料和新产品，这些新产品将满足消费者在购物时心念地球的需求。去年，Allbirds发布了由南非桉树纤维制成的“Tree Runner”休闲鞋，并与今年早些时候，发布了第一款获得专利的针织面料——Trino™及由此面料制成的袜品系列。
“我们相信消费者正在对企业提出更多的要求。他们不介意付出更多，但他们希望企业不止关注盈利，企业和企业的负责人还可以关心环境、关爱员工与整个供应链。”
本周，Allbirds联合创始人及CEO Tim Brown与Joey Zwillinger共同致信亚马逊创始人及首席执行官杰夫•贝佐斯，信中写道“亚马逊自营品牌鞋与Allbirds的许多相似之处让我们受宠若惊，但希望它们的共同点不止于此，更包括使用环保材料与践行可持续发展之道”，并提出愿意为亚马逊提供帮助及可持续材料、技术，呼吁通过亚马逊庞大的生产规模降低材料成本，运用到更多企业的生产中，共同对抗气候变化。
关于ALLBIRDS
作为美国B-Corp（Benefit Corporation 共益企业）官方认证企业, 秉承“Better things in a better way”的创造理念，Allbirds致力于运用自然、环保、优质的原材料成就适合日常穿着且具有舒适、简约、可持续特性的创新鞋履。自2019年地球日起，Allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划，投入资金实现“碳抵消”，从而降低对环境的影响，实现100%的碳中和。
关于Christiane Amanpour（克里斯汀•阿曼普）
全球最为成功的国际新闻记者之一克里斯汀•阿曼普（Christiane Amanpour)，1958年1月12日出生，美国有线电视新闻网首席国际新闻特派员以及《Amanpour》的主持人。拥有在新闻业三十年的辉煌职业生涯，她报道了许多全球热点问题，包括阿富汗、伊拉克巴尔干半岛、伊朗、以色列、巴基斯坦、卢旺达以及索马里，见证了历史的变更，并对许多历史创造者进行了独家采访。2007年克里斯汀•阿曼普荣获英国女王伊丽莎白二世授予的大英帝国勋章。2012年4月起克里斯汀•阿曼普开始担任一档对话海外政要的夜间访谈节目《阿曼普》（Amanpour）的主持人。
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