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H&M集团发布2019财年年报,全球拥有5,076家门店,线上销售额增长24%

编辑:angela 来源:freestyle潮流播报 2020-01-31

国际知名时装零售巨头H&M,Hennes & Mauritz,于今日公布了2019财年年报...

国际知名时装零售巨头H&M,Hennes & Mauritz,于今日公布了2019财年年报。年报显示,H&M集团2019财年销售总额为2,328亿瑞典克朗(含增值税),按瑞典克朗计算增长11%。其中,集团线上渠道收入增长24% 。
 
截止2019财年, H&M集团在全球74个市场共开设5,076家门店,并于其中51个市场开设网上商店。2019财年,H&M集团在中国内地的销售总额为120.6亿瑞典克朗(含增值税),按当地货币计算增长7%,按瑞典克朗计算增长12%,位列H&M集团全球前五大市场之一。2019财年,H&M在中国内地14个城市共开设了14家新门店,其中5家为位于新开拓城市的首家H&M门店。截至2019年财年年底,H&M在中国内地148个城市共拥有453家门店。
 
H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示:“ 消费者们正在变得越来越有主见,他们不再只追求流行趋势,而是对品牌价值观,生产过程人性化,原材料使用正当性方面提出越来越高的要求。在数字化深入发展的中国,我们更需要不断加速转型,从而满足本地顾客日益增长及变化的需求,创造更好的客户体验 ” 。
 
加速线上发展,不断优化线下门店
 
于2018年3月在全球最大的电子商务平台之一的天猫( Tmall )上线,H&M及H&M Home 官方旗舰店截至目前已拥有超过1100万粉丝。截至2019年底,品牌数字化顾客忠诚项目H&M会员,在中国市场的注册会员已突破1,300万人次。H&M集团旗下品牌 & Other Stories 更于2019年正式登陆天猫。
 
着重于线上线下整合的同时,H&M也在不断优化线下店铺组合,深入一二线城市为更多消费者提供时尚选择,也同时迎合三四线城市日益增长的消费需求,不断下沉,2019年陆续在昌吉、玉林、兰州、淮安以及衡阳开设了当地首家店铺,其中兰州中心店更是甘肃省首家店铺。H&M北京朝阳大悦城店以及上海浦东嘉里城店更以全新姿态重装亮相,采用不同以往的设计风格,为消费者带来耳目一新的时尚购物体验。
 
更贴近中国消费者
 
H&M于2019年3月宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装年度代言人,更于同年推出了张艺兴首次个人巡回演唱会限量系列。同时,H&M 首次与中国设计师陈安琪(Angel Chen)合作推出以中国功夫为灵感的联名系列。2020中国新年系列更是邀请到赵丽颖、冯绍峰首次同框代言,倾情演绎广告大片。
 
打造可持续的时尚未来
 
作为致力于可持续的领先者,截至目前,H&M集团所使用的所有材料中,57%为再生或其他可持续来源,且这一比例正在逐渐提高,并计划在2030年,100%使用再生或其它可持续来源的材料。除此之外,H&M还于2019年4月与阿里巴巴旗下闲置交易平台闲鱼APP合作推出旧衣回收免费上门服务。自2013年在全球门店开展旧衣回收计划至今,H&M已经回收了超过78,000吨纺织品,在中国内地也回收了超过2,500吨纺织品,以实现重新利用和循环使用,减少被填埋的纺织品数量。

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