世界杯已进入决赛圈。除了日常熬夜看球，炸鸡配啤酒，年轻人们也在用自己潮流、时尚的方式，解构四年一度足球盛世中，所延伸出的符号与标签。

 

喜欢足球的90后男孩雅己（@Masaki 雅己），最近在小红书发布的笔记里，除了为C罗和葡萄牙队加油，“球衣潮流攻略”“世界杯”等都成为关键词。葡萄牙球衣搭牛仔裤，曼联球衣搭工装裤，再加包包单品，足球文化元素频繁出镜，雅己说，Blokecore风格“长”身上了。

 

“Blokecore这个词，我第一次好像就是从小红书看见的，它诠释着——球衣搭一切。”时尚博主孔潇睿（@Mia-Kong）说，作为一个偶尔看球的球迷，有怎样的方式可以参与到世界杯的狂欢中呢？她的答案是：“以球衣为灵感，盛装打扮自己。”

 

孔潇睿（@Mia-Kong）的Blokecore风格穿搭。图/源于采访对象

 

随着世界杯如火如荼，在小红书上，新的潮流风格趋势“Blokecore”也不断出圈。世界杯期间，小红书推出“球衣潮流攻略”活动，多个时尚潮流品牌入场，与年轻人一起共享足球赛场外的另种狂欢。

 

数据显示，世界杯期间，在“球衣潮流攻略”话题下，用户笔记发布增长率上涨近100%。

 

小红书社区部潮流时尚组负责人钱德分析，这一趋势的增长的原因除世界杯外，也得益于近年来复古回潮的影响，及运动潮流结合的大趋势。

 

“从生活方式到复古单品的不断回潮，年轻人会越来越希望体验父辈们曾经历的时尚，球衣是在世界杯态势下最先进行的回归之一。未来，我们预计Blokecore也会融入更生活化的设计，整体风格会趋向日常，被更多人接受。而复古运动、户外的趋势依然会持续，通过穿搭的运动感、或通过运动感的单品来体现健康的美、拥抱活力的特质。钱德说。

 

世界杯以来，小红书上“球衣潮流攻略”话题词关注度已达近千万。

 

Z世代定义的球衣美学

 

Blokecore浪潮的起源，可以追溯到2021年12月，一名国外古着商店的店员，穿着店里在卖的古着球衣，拍了身OOTD今日穿搭分享在社交媒体上，并打上了Blokecore的标签。视频中，这位店员穿着的复古蓝色足球服、牛仔微喇叭裤和阿迪达斯经典球鞋的打扮，成为“Blokecore”迷心中的标准模版，也开始引发圈层效应。

 

钱德介绍，今年年初，Blokecore开始在国内流行起来，并在小红书呈迅速增长趋势，在潮流圈、时尚圈、户外圈成为一种新的“社交货币”，也有越多越多不同潮流喜好的年轻人被该风格“种草”。

当然，这一风格的出现，可能要追溯到上世纪八九十年代的英国球迷，那时候，这种风格只是日常看球的标配。

 

在英语俚语中，bloke指的是男人、小伙子。Blokecore最初也是以“爱看足球的男性”为核心的穿搭风格。但到了今天，这一定义显然已得到了衍生，唯一保留的特质，是以球衣为中心。

在小红书“球衣潮流攻略”下的笔记中，年轻人自己定义球衣，穿得混搭、轻松、复古，就是Blokecore的最大美学魅力。

 

“球衣选大码的，看起来会很复古很时髦；裤子也选择宽松一点的，复古牛仔裤，宽松西裤，工装裤都是不错的选择；搭配复古小白鞋、老爹鞋、德训鞋，或是德比皮鞋、马丁靴。“从世界杯开赛一个月以来，雅己在Blokecore风格领域的尝试，已让他总结出了一套穿搭公式。

 

世界杯期间，小红书博主雅己（@Masaki 雅己）成为了Blokecore风格的喜好者。图/源于采访对象

 

“叛逆、乐趣、青春”，雅己这样总结他对Blokecore风格的印象。他认为，这一风格之所以被年轻人广泛喜爱，不可否认首先是被喜欢足球的人接受，“喜欢这个队，喜欢这个球员，自然想把自己喜欢的东西分先给大家，像我比较喜欢C罗，就把C罗的球衣穿到大街上”。而对不懂足球的人来说，是在Blokecore中看到了流行与复古的融合。“某种程度上，也是与父母辈潮流的一种呼应。”

 

小红书时尚博主亚米（@YAMI大哥大）也会自己做一些个性化的搭配，比如，球衣搭配缎面的蓬蓬裙，再加上珍珠项链，呈现华丽复古风；球衣搭配机能感的长裤，有一种复古未来的风格……”

亚米觉得，Blokecore风格的核心在于“复古”，“它不是凭空而来，而是有文化支持的”；而它最大的特征就是“独特”，“球衣很简单、很普通，但是穿到每一个人身上的味道是不一样的，就看人怎么发挥，即便没有世界杯，Blokecore也是会红起来的。”

 

在Blokecore实现“时尚民主”

 

Blokecore潮流从诞生开始，社交媒体的发酵作用就不可忽视。

 

在韩国女子组合BLACKPINK今年发布的《Pink Venom》MV中，主唱Jennie以一身改制的Adidas露腰曼联球衣搭配华丽珍珠项链亮相。社交媒体的流量让这款球衣瞬间售罄。

 

亚米说，“Blokecore潮流的兴起，与大家在社交媒体上的分享密不可分。分享的人多了，给了大家更多关于球衣的日常穿搭参考。当一股潮流的风吹得很猛的时候，总会有人想去试一试，而且分享自己的搭配，也会很有成就感。”

 

孔潇睿（@Mia-Kong）在小红书上分享的Blokecore风格穿搭

 

毕业于清华大学美术学院孔潇睿（@Mia-Kong），现任时尚杂志《Dazed China》造型总监。她认为，“当下整体大的潮流就是年轻，时尚风格更加街头化，这是我作为时尚从业者近年来非常直观的感受。”

 

孔潇睿经常去参加欧洲时装周，她发现，那边足球球衣会被频繁应用于日常，支持哪个球队也会成为区分社交圈子的方式。如果说，以前Blokecore穿搭是标榜自己的爱好或者身份（比如哪个队的球迷），那么现在已经成为一种时尚风格。

 

在她看来，走向街头的运动元素”是Blokecore风格的根本特质。

 

“以前大家觉得只在球场里穿的东西，已经走向街头，成为日常。Blokecore风格也已经从土直的自嗨，转变成了一个全新的大众时尚。同时，Blokecore也代表了当下青年的喜好，Z世代喜欢通过快资讯平台获得信息，是一种时尚民主的里程碑。”孔潇睿说。

 

品牌入场，拓宽Blokecore边界

 

当越来越多人参与到这场潮流中，风格不断被突破，不断迭代，时尚圈自然不会错过这一潮流。

世界杯期间，不少时装品牌都热衷推出具有足球元素的服饰。

 

潮流品牌NIGO 和运动品牌 Adidas合作的新系列，是为日本足球国家队打造的特别款训练服。把樱花作为重要的设计灵感，除了足球衫、外套等服装，还有棒球帽、针织冷帽和收纳袋等配件。不只有服装品牌，诸如生活方式类、腕表类，也尝试在Blokecore风格上推出自己的产品。

 

俄罗斯设计师品牌Gosha Rubchinskiy就把不少Blokecore风格的服装搬上T台；小众设计师品牌Palomo Spain和运动品牌Puma，也以70年代的足球巨星Johan Cruyff为灵感，合作了一个复古球衣系列。

 

孔潇睿介绍，网络盛传将入驻奢侈品牌LV男装部的英国设计师Martine Rose也是一位善用球衣元素的设计师。今年7月，Martine Rose同名设计师品牌和运动品牌Nike推出的联名鞋款Shox R4，就有着强烈的Blokecore风格。

 

Martine Rose同名设计师品牌和运动品牌Nike推出的联名鞋款Shox R4。

 

创立于2010年潮流品牌ROARINGWILD ，其品牌风格曾被外界定义为“先锋街头”，但在品牌主理人高鹏程看来，“街头”其实是最不应该被定义的，“穿西装就不街头吗？ROARINGWILD一直在做的就是打破定义的边界，球衣外面也可以搭配一件西装外套。”在某种程度上，这也契合了边界无限宽广的Blokecore风格。

 

“现在的年轻人太会穿了，在一股风潮之下，大家会穿得五花八门，穿出各种风格。”高鹏程说，作为一个Adidas三叶草的忠实粉丝，他在小红书上看到，三叶草最经典的一款三条杠运动外套，有博主搭配阔腿的工装裤，“给我带来很大的惊喜感，有被深深地种草，原来这样搭，比穿一整套复古的套装会更加帅气”。

 

他认为，潮流的变化轮回每天都在发生，所以作为品牌，更多需要做的是找到潮流与品牌的契合点，在潮流之下去创造属于自己的东西。

 

今年5月，ROARINGWILD推出全新的支线品牌ARCH by ROARINGWILD。图/源于采访对象

 

今年5月，ROARINGWILD推出全新的支线品牌ARCH by ROARINGWILD，一定程度上加速了对当下风潮的实验性开拓；11月，品牌推出一款与时尚宠物品牌合作的球衣，以及一件黑色的复古夹克；12月，ARCH推出了一款全新的配色球衣……这些单品都与Blokecore风格十分契合。

 

由三位滑手Lucas Puig 、Clerm Brunel和Stephen Khou 主理的法国滑板服饰品牌Hélas，不久前发布全新2022冬季系列，包括日本、西班牙、英格兰等国家的11款复古足球球衣，展现了复古球衣的多样魅力。

 

法国滑板服饰品牌Hélas，发布全新2022冬季系列，包括日本、西班牙、英格兰等国家的11款复古足球球衣。图/源于采访对象

 

在国内，同样是由一群滑手于2014年在上海创立的滑板服饰和装备品牌AVENUE&SON，一直以来比较纯粹地深耕街头领域。AVENUE&SON业务负责人庆庆称，目前世界杯赛程已快结束，产品销售业余比赛热度相关，“德国队、日本队卖得比较好，比较强的球队的球衣相对来说更受欢迎”。

 

共创潮流，”破门“潮流

 

世界杯为Blokecore风格狠狠烧了一把火，但风格本身所蕴含的文化，以及年轻群体对文化的印象，也不可或缺。年轻人的参与和共创，平台所具备种草、社群属性让这一具有无限潜力的趋势，在短时间内产生裂变，迅速传播、出圈。 

 

今年9月，小红书也与品牌Adidas合作开展Blokecore线下活动，在真实场景下展现足球球衣，众多小红书博主参与。

 

钱德介绍，自Blokecore风格在小红书出现以来，平台就作为首个社交平台发起了相关风格趋势活动，除此次世界杯的“球衣潮流攻略”外，还与潮流媒体《Aykes》合作深度解读Blokecore穿搭风格，并和众多潮流博主一起，让这颗趋势的“小草”在年轻人心中，形成越来越清晰的内外感知，并逐渐成燎原之势。今年9月，小红书也与品牌Adidas合作开展Blokecore线下活动，在真实场景下展现足球球衣，让风格真正实现“破门”。

 

经过多次尝试，庆庆越来越确定，对AVENUE&SON来说，KOL是一个重要的传播渠道，“一些博主会试用我们这次世界杯的球衣，在社交平台上拍照分享，给更多的消费者种草，之前有一个小红书博主穿搭了我们的衣服和帽子，发布之后，就有很多人拿着那个照片来问我们有没有这个产品，在哪儿买。”

 

“我们平常也会在小红书平台搜索各种博主的穿搭风格，看看现在的年轻人喜欢什么，包括版型、配色等，都进行研究。”庆庆发现，现在的年轻人会更关注当下热点话题，比如Blokecore风格就与世界杯密切相关。而当博主分享Blokecore风格的趋势后，越来越多的人看到并加入，这个潮流就会超越最初的话题，重新定义趋势，“这也许就是种草所提供的价值，不止让一个潮流能出圈被更多人感知，也能唤起大家更多对潮流话题的探讨，也许没有世界杯，我们也会出一些这类风格的衣服”。

 

小红书博主@孙大翘 分享的Blokecore穿搭

 

AVENUE&SON本身也在小红书上开设了账号。庆庆说：“小红书里的圈层群体与我们的街头文化还是契合的，本身玩滑板的人，都很街头，也喜欢这种舒适的感觉，所以我们未来也期待与平台进行更多共创。”

 

高鹏程同样认为，世界杯后，Blokecore趋势会持续发力。一些全球性大品牌目前已开始进行一些内容的输出和导向；头部的KOL和博主会流露出讯息。“当越来越多的人开始接触并尝试，Blokecore潮流就像滚雪球一样越滚越大了。”

 

“ARCH的一些产品，很多时候需要靠联动来做出圈。在小红书平台上，博主分享、示范一些穿搭和风格，使其成为有一定声量的东西，再精准地触达潜在消费者。”高鹏程有一个明显的感受，当时尚博主分享某款产品或者推荐某种风格后，频率越高，转化而来的大众消费行为也将随之上涨。

 

世界杯期间，小红书推出“球衣潮流攻略”活动，多品牌入场，Blokecore风格不断出圈。

 

他分析称，小红书的平台是有较强的垂直领域的，可以精准触达到对应的人群，因此，品牌在小红书上只要合理布局笔记内容，就能做到强“种草”；另一方面，潮流的风格和趋势能在平台上得到聚集和放大，甚至包括在多个品牌加入后，更加凸显一种风格。

 

“消费者是这个平台上基数最大的群体，部分消费者的反馈，其实就是比较大的绝对值。未来，我们会持续关注他们在小红书上的反馈，去推出更多潮流文化产品。”高鹏程说。