52TOYS携手《外太空的莫扎特》推出IP收藏玩具，共探“电影+玩具”本土化模式

由陈思诚执导的《外太空的莫扎特》上映已有一周，取得了不错的票房成绩。

与此同时，国内收藏玩具品牌52TOYS合作影片，基于“莫扎特”IP推出系列收藏玩具。目前这些收藏玩具正在热卖，并于52TOYS三里屯收藏玩具馆中进行展示。

陈思诚曾多次公开表示“国内不缺好的内容，缺的是产业思维，建立大众认可的公共IP是国内商业电影要走的路”，自《唐人街探案》开始，便一直很注重IP化。

在海外，星球大战、变形金刚等早已验证了“电影+玩具”模式对IP打造的作用。52TOYS作为国内头部的玩具品牌，一直在探寻该模式的本土化。

“我们希望通过与《外太空的莫扎特》的合作，打造一个IP化运作的成功案例，且未来能够与陈思诚导演保持长期合作，共同推动国内电影产业与玩具产业的深度结合，完善两个行业现有的商业模式。”52TOYS创始人兼CEO陈威介绍道。

一、基于IP化理念，52TOYS携手《外太空的莫扎特》推出两款收藏玩具

52TOYS自2015年正式成立以来，便以IP和产品为两大业务核心。在IP方面，品牌采用“双轨并行”的模式，即在陆续推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原创IP的同时，合作迪士尼米老鼠、钢铁侠、异形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具，积累了丰富经验。

在此基础上，品牌想做的远远不止为海内外IP打造玩具衍生品，而是寻找诞生于国内影视行业的优质IP合作，运用双方各自的优势共同推动IP的长远发展，跑通国内“影视+玩具”的产业模式，促进两个行业更加产业化发展。

影片《外太空的莫扎特》，让52TOYS看到了这个契机。首先，该片由陈思诚执导，此前由他执导的《唐人街探案》系列作品已经展现出他打造IP的能力，并且本部影片的创作也延续了IP化的理念；其次，本部影片属于奇幻题材，核心观众面向家庭特别是青少年群体，利于IP的创作和成长。

据了解，双方进行沟通后，一拍即合，迅速达成合作。双方此次合作，基于影片中以熊猫形象为参考的“莫扎特”IP推出了两款产品，一款是外太空的莫扎特系列，包含7款盲盒，每个都基于影片中的场景以及人物特性打造；

另一款是携手郎朗和“莫扎特”IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗，作为限量款设计师玩具，将代表钢琴的琴键与“莫扎特”形象进行结合，用更加艺术化的形式展现出“莫扎特”的特性。

二、双向加持“莫扎特”IP，打通国内电影与玩具产业的协同发展之路

与以往影片上映后，IP衍生玩具才缓缓面市所不同的是，此次玩具上市与影片宣发相结合，在上映前配合宣发进行发售。

影片上映前半个月，52TOYS就开始发售外太空的莫扎特系列盲盒，作为电影宣发手段的补充。此外，品牌还在三里屯举办了为期半个月的收藏玩具馆活动，在展馆中首次公开亮相设计师玩具——1000%MOZARTx郎朗，让前来观展的大众能够通过玩具激起对影片的兴趣，并形成对IP的认知。

在此过程中，影片官方渠道也参与到玩具的推广中。官方微博号“电影外太空的莫扎特”配合品牌对盲盒产品的上市进行推广，在剧组主创人员陈思诚、黄渤、荣梓杉与新浪电影连麦的直播视频中，也植入对“莫扎特”收藏玩具的宣传，让玩具宣传和影片宣传相互赋能，进一步扩大“莫扎特”IP的影响力。

这是国内真人电影首次在宣发阶段就基于IP化的理念，引入IP衍生玩具来助力IP打造，不仅丰富了影片在影院外的消费场景，还有利于延长IP生命力。

对于52TOYS而言，这也是品牌通过“电影+玩具”模式来打造国内IP的首次尝试，旨在寻找该模式在中国本土文化和产业环境下的路径。在海外，星球大战与孩之宝、变形金刚与TAKARA和孩之宝、高达与万代等电影IP与玩具品牌的深度绑定，早已验证了“电影+玩具”模式对于塑造IP及延长IP生命力的作用。

以本次合作为开端，52TOYS将继续完善运用“电影+玩具”模式打造IP的方法。并与陈思诚导演保持长期合作，未来或尝试从玩具到电影的IP打造逻辑，共创IP，寻找延长IP生命力，扩大IP影响力的途径，找到国内电影产业与玩具产业的协同发展之路。