2021年6月2日，全球时尚购物平台FARFETCH 发发奇再次升级“至善前瞻”（Positively FARFETCH）行动，通过一系列举措来倡导可持续时尚。在6月5日世界环境日与6月8日世界海洋日即将到来之际，FARFETCH 发发奇甄选平台上的可持续时尚品牌，为消费者们呈现环保的潮流尖货。
值得一提的是，发发奇创立的初衷是帮助世界各地的买手店出售现有库存，以更好地平衡供需，减少浪费。如今，这一独特的商业模式更衍生出全新的平台使命——致力于打造全球至善的时尚购物平台，鼓励大家积极思考、选择并购买有利于环境的时尚单品。
不同于传统广告创意，此次大片更强调故事性，以戏剧化的表现手法彰显了可持续时尚单品也可以充满活力及表现力，为时尚穿搭注入新鲜灵感，呼吁大家在热爱时尚的同时，更要关心我们的地球。
此前，FARFETCH 发发奇也发布了首个年度《可持续时尚：趋势报告》及新版时尚碳足迹计算工具，便于消费者选择更加环保的单品，并且了解购买时尚单品所带来的环境影响。
据《可持续时尚：趋势报告》显示，在2020 年新冠疫情期间，消费者行为发生了显著变化，奢侈品消费者在购物时更加注重可持续性。发发奇平台的品牌方和买手店为满足日益增长的消费者需求，也不断做出关爱地球的承诺并身体力行。2020 年可持续性产品销量增长速度比市场平均水平快3.4 倍。Alighieri、Bode 和Veja 等小众奢侈品牌正在成为至善前瞻行动中的典范。而Burberry、Gucci 和Prada 等知名奢侈品牌也成功推出至善前瞻系列单品。
衬衫及长裤：ACNE STUDIOS 鞋子：ANCUTA SARCA
衬衫: AHLUWALIA 短裤：TEKLA 项链: ALIGHIERI
均来自FARFETCH 发发奇“至善前瞻”单品
同时，FARFETCH 发发奇也采用了一套独立的标准，对平台上的至善前瞻单品进行认证。据报告显示，FARFETCH 发发奇至善前瞻单品流量同比增长了四倍，并且平台上使用“可持续环保单品”筛选条件的频率大幅增加。
此外，FARFETCH 发发奇还与IOF.earth 进行合作，发布了新版时尚碳足迹计算工具（https://www.farfetch.com/cn/fashionfootprinttool），让消费者能够了解到可持续性材料相比于传统材料所产生的环保效应，有助于消费者更加倾向于选购可持续性商品。为了普及时尚可持续性理念，新版时尚碳足迹计算工具还推出了例如微塑料等材料的小知识。
FARFETCH 发发奇创始人、CEO 兼董事长José Neves 表示：“FARFETCH 发发奇作为全球时尚购物平台，在以多种方式推动可持续发展方面发挥着独特的作用。我们致力于让每一位员工、买手店合作伙伴们、消费者们甚至整个奢侈品行业去思考、行动并选择可持续性时尚。目前，‘FARFETCH 至善前瞻’的五大主题——更加环保、可持续、循环、包容和改变——均已取得了重大进展。”
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