自1998年开始服务中国大陆消费者，宜家至今已与万千中国家庭携手走过25载。从过去到未来， 25岁的宜家中国都希望和大众一起创造陪同人们成长的家，让家拥有无限可能。
一直以来，宜家聆听每个时代的青年家们对居家生活的想象，并从中撷取灵感，与中国消费者一起让“更好的家和日常生活”成为可能，更让大众相信“家 因你而生”。
第02期 25×25 宜家对话青年家
25岁的生活是充满未知与精彩的。为了更好地倾听这些有着天马行空想法、独特个性的年轻消费者的心声，宜家中国在25周年之际，开启了“25x25对话青年家”栏目，与各行各业的25岁左右的“同龄人”们进行对话。他们当中有“空中飞人“情侣、动手能力超强的年轻夫妻、热爱收纳的宜家员工、以及住在苍山脚下的旅行博主……他们虽然有着截然不同的经历，但都怀揣着对生活的热忱和对家的期待。
在一个个小故事之间，宜家倾听当代年轻人对于“家”的理念和态度、感受他们对家的热爱、探索他们丰富多样的生活方式、寻找家对于他们的意义。
从对话中汲取灵感 推进本土化的设计和发展
宜家一直都满怀好奇心，以开放且谦虚的心态接纳不同的创意，在洞察消费者生活方式中学习、在交流中探索和发展，发现生活的更多值得和可能。25年来，宜家中国一直在寻找和结识“美好生活”的创造者们，怀着“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，洞察不同阶段的市场趋势，聆听消费者的家居需求。在这些交谈和走访中，宜家发现每一个年度大事件、每一段生活趋势、每一类流行变化的背后，都彰显了不同时代下中国消费者对于成为更好自我的追求、对家的探索以及对于美好生活的期望。
各个时代的青年家们对美好生活的期待，也成为了宜家中国探索和发展的灵感来源之一。通过与一代代青年家的对话交流、对不同时代生活趋势的洞察，宜家借助自身丰富且专业的家居领域知识创造出符合中国消费者期待的家居生活洞察和家居解决方案，以更本土化的方式走进中国家庭，如从中国新年系列、电竞系列到宜家中国25周年限定系列的本土化，更好地帮助人们实现他们的家居生活梦想，打造个性化的家。
走近不同时代的青年“家”
90年代末，随着欣欣向荣的新时代的到来，中国大众的家变得比以前宽敞、明亮、舒适。1998年，随着宜家家居进入中国市场，北欧家居风格、平板包装开始成为那时候居家生活的新潮，那个时候的“弄潮儿们”以逛宜家作为时尚标志之一。
1998上海徐汇商场开业-宜家家居正式服务中国消费者，吸引了众多当时“时尚人士”的关注
21世纪头一个十年，中国发生了许多令人骄傲的大事件，加入了WTO，成功举办了北京奥运会等等，人们的生活也随着悄然变化着。同时，宜家开始走进更多城市，观察不同地区的中国家庭，和那时的青年家们交流沟通，宜家发现，人们对家居的需求更加多元，更期待获得空间利用和收纳的产品和知识。这时期，宜家不仅推出了众多简约实用的产品和系列，也为更多家庭带来了许多不同的设计风格、家居理念以及亲子生活理念。
21世纪初期宜家《家居指南》分享独具一格的居家生活方式
2010年开始，中国消费者对家的需求，再也不仅仅是功能性的空间，他们希望家可以承载自己的爱好和社交，表达我们的个性。随着互联网的热潮奔涌而来，社会化媒体不断兴起，中国消费者开始主动探索并互相交流不同的家居风格——新中式、Ins风、甚至“去风格化”。越来越多的年轻人喜欢来到宜家的家具展间为他们的新家或者是局部改造汲取灵感。宜家在潜移默化中创造了很多新的生活习惯，比如“居家收纳”。在探访全国各地的青年家，和他们不断的沟通中，宜家通过家居设计，反映本土的生活趋势，满足本土的多重需求，融合多元文化，传递着独特的生活美学价值。
宜家商场风格多样的展间
如今，宜家和大多数千禧一代一起成长，宜家也逐渐成为他们生活中的一种“习惯”，一位“老友”。“变化与创新”是他们的理念，是这个时代的关键词——数字媒介、移动支付、社区团购、元宇宙等数字化技术，改变了人们的生活。这个时代的青年家们希望通过创造，过上更加睿智的生活——“更少投入、更多收获”，可持续理念也在新能源汽车、环保材料、健康饮食等生活的方方面面深入人心。25岁的宜家中国也在这一阶段通过战略转型开启了全新篇章，我们希望和这个时代中美好生活的创造者们交流，了解其所想，一起激发关于未来家的无限想象。
宜家中国25周年“限定家年华”现场
对话当代“青年家”
无论是当代年轻人还是宜家，我们对美好生活的探索从未停止。在这一场场有趣轻松的对话中，宜家看到了更多样的生活、更多样的家——或是想让家成为每个家人和谐共处的幸福空间、或一个人的疗愈地、或两个人的自在世界。青年家们对于生活的不同态度和理解，也帮助宜家探索家承载人生的各种可能——从居住方式的可能、到更融洽家庭关系的可能、更好自我的可能。
生活有更多个性的表达，不仅是家居风格这类外在表征，而是体现在生活方式上。对话深圳的小夫妻Sami和老张，他们凭借超强的动手能力，将“老房子”打造成二人世界的“世外桃源”，让家承载二人的成长，DIY的柜子上摆满了有纪念意义的物品，这些有创意和个性的家具和家居产品记录了独具一格的生活方式的同时，也时常给人新鲜感。
Sami的DIY改造家
生活有更多梦想和爱好的坚持，不只是拥有，更可以包容。对话25岁的在读博士生婉涓，在人生不知道未来该如何计划的25岁迷茫时期，她寄情于物，让家中充满了喜爱的玩偶，在属于自己空间里，可以尽情释放情绪、倾诉迷茫，收获治愈感和包容感。
婉涓的玩偶之家
生活是更多的舒适，更多的灵活性，更多的便利。对话宜家员工伊利，他通过有序地收纳最大化利用空间，在整洁有序的同时，也将自己的热爱和兴趣放进家里的各个角落，享受美好便利的家居生活。
伊利的收纳之家
生活中有更多的微笑和快乐给所爱的人，不止是分享，更是情感的链接。对话空乘Lulu和她的飞行员男朋友，“我觉得自己喜欢，比去追求特定的风格更重要。”对于他们来说充满烟火气的家不仅是友人聚餐，谈天说地的空间，更是创造悠然的二人时光放松身心、获得一份安定和温暖的空间。
Lulu的烟火气之家
在与这些来自不同行业、地域的年轻人的对话中，宜家看到了这些迥然各异、多姿多彩的青年家，也将年轻人的奇思妙想、生活方式带到了大家面前。当看到越来越多的年轻人勇敢表达他们对个性化生活方式的追求时，宜家也希望从他们的生活态度、居家生活喜好中获得灵感，为大众创造更美好的日常生活。
宜家相信生活中总有更多值得等着我们去发现、去创造。25年，宜家和中国家庭相伴走过很长的路，以远见探索，以创意启发，随变化而进步，以爱相连。一如既往，宜家坚持和不同时代的青年家们对话沟通，帮助大众打造更美好的家。无论预算、时间和空间有多少限制，以及你对生活怀揣多少期待，宜家都邀你一起探索，给生活更多值得，不止25年。
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